E’ lo spot che apre una delle pagine più belle della pubblicità italiana, il ciclo del ritorno a casa Barilla.
I due minuti della pubblicità del treno sono anche il manifesto della serie di spot che seguiranno fino al 1992. Tutti centrati su un concetto, la casa. Tutti che si snodano sulla stessa antinomia del dentro/fuori.

Fuori c’è separazione e mistero, dentro c’è intesa e intimità. Fuori c’è lontananza e timore, dentro c’è legame e condivisione. Fuori c’è simulazione, durezza e imperfezione, dentro c’è verità, calore e indulgenza.
Gavino Sanna, Roberto Fiamenghi, Andrea Concato e il team di Young & Rubicam dipingono immagini indelebili, rimaste nella memoria di milioni di italiani. Hymne di Vangelis fa il resto.
Il risultato è un patrimonio di emozioni che costruisce la fortuna della marca.

Già, la casa. E’ consueto incontrarla in pubblicità. Ma come sempre è il come a fare la differenza.

Diceva Bill Bernach: ‘Non è solamente quello che dite che smuove la gente. E’ il modo in cui lo dite che farà guardare, ascoltare e crederci. E se non ci riuscite, avrete sprecato tutto il lavoro, l’intelligenza e l’abilità impiegate nello scoprire che cosa si doveva dire.’

Ritorno a casa is a post from: Tiragraffi

Un nuovo ingrediente è stato aggiunto oggi a questa ricetta: Spotanatomy, il rimedio giusto contro la melassa comunicativa, che con ironia in dosi massicce, indiscrezioni pepate, vetriolo per i recidivi, anticipazioni gustose renderà ancora più appetitoso il nostro feed.

Seguite tutti gli aggiornamenti su spotanatomy.it, su Facebook e direttamente sull’account Twitter di @tiragraffi!

Spotanatomy, il rimedio giusto contro la melassa comunicativa is a post from: Tiragraffi

Quando si parla della figura del testimonial, ci si riferisce a un attore, o altro personaggio famoso, che presta il proprio volto e il proprio nome per pubblicizzare un determinato prodotto. La catena argentina di elettronica e hi-tech Garbarino ha ingaggiato Christopher Lloyd come protagonista di uno spot pubblicitario. Fin qui nulla di strano, o no? Il vero testimonial della campagna pubblicitaria, prodotta da Leo Burnett Argentina, non è Christopher Lloyd, bensì il suo personaggio più famoso, lo scienziato Emmett ‘Doc’ Brown di Ritorno al Futuro (1985). Il video fa parte di una campagna più ampia che fa da apripista al nuovo payoff dell’azienda: “Il futuro è in Garbarino“. Qui vediamo Doc spiegare come sia arrivato anche lui a inventare molti dei prodotti presentati, seppur fallendo.

Due brevi anticipazioni di Lloyd nuovamente nei panni di Doc Brown sono apparse in rete il mese scorso, facendo scatenare i fan della serie nel continente latino americano. La campagna virale scatenata da questi teaser è riuscita a posizionarsi come una della meglio riuscite in Argentina.

«Crediamo che il film Ritorno al futuro sia il modo migliore per far capire al pubblico che il futuro è oggi, in maniera semplice e popolare. Siamo più che soddisfatti di questa produzione. La sintesi concettuale raggiunta, unita al lusso di avere una stella di tale grandezza e la “DeLorean” originale, ci fanno celebrare il lancio di questa campagna», ha commentato Carmelo Ferrante, Direttore Marketing e Vendite Garbarino.  

P.S (Nel frattempo è uscito anche un altro spot con Emmett ‘Doc’ Brown e Ritorno al futuro, ma questa è un’altra storia. :) )

Doc Brown e il futuro in Garbarino is a post from: Tiragraffi

Per l’evento è stato realizzato un simpatico spot in stop-motion, con la collaborazione di moltissimi volontari (divertenti le foto del backstage su flickr) e un’app per iPhone che permette di seguire gli eventi che si svolgeranno in tutto il mondo durante l’Earth Hour e offre una lista di attività che potreste fare per partecipare attivamente all’evento.

www.earthhour.org

Earth Hour 2011, uno spot e un’app is a post from: Tiragraffi

Con il pay-off “Live the Language” la EF invita a un nuovo approccio alla classica vacanza studio. Non un semplice viaggio all’estero per studiare la lingua, ma una full immersion nella cultura del posto, delle usanze… insomma, una vera e propria esperienza di vita. Così come mostrato per le quattro mete (Barcellona per lo spagnolo, Londra per l’inglese, Parigi per il francese e Pechino per il cinese) e in tutti i dettagli quotidiani ma straordinari evidenziati.

Molto interessante anche il trattamento estetico dei quattro spot, grazie alla collaborazione fra il regista Gustav Johansson, il direttore della fotografia Niklas Johansson e l’art director svedese Albin Holmqvist. L’uso di colori che ricordano molto la tendenza della lomografia, e l’intervento grafico sopra le immagini in movimento con un sapiente utilizzo di caratteri tipografici, hanno reso il prodotto fresco e accattivante, svecchiando ancora di più il concetto di vacanza-(che palle)-studio…

EF – Live The Language – Beijing from Albin Holmqvist on Vimeo.

EF – Live The Language – London from Albin Holmqvist on Vimeo.

EF – Live The Language – Barcelona from Albin Holmqvist on Vimeo.

EF – Live The Language – Paris from Albin Holmqvist on Vimeo.

Commercial for EF Language Schools.

Directed by Gustav Johansson (gustavjohansson.com)
D.P: Niklas Johansson, fsf (niklasjohansson.com)
Typography: Albin Holmqvist (albinholmqvist.com)
Music: Magnus Lidehäll (twitter.com/​magnusthemagnus)
Produced at Camp David (campdavidfilm.com)

[ via I nuovi spot di EF sulle vacanze studio | Cultura | Il Post ]

Vacanze studio, lomo e tipografia is a post from: Tiragraffi

Vi ricordate il famoso spot della Apple 1984, trasmesso un’unica volta in televisione, il 22 gennaio 1984, durante la finale del Super Bowl?
Lo spot, ispirato all’opera di George Orwell e con lo zampino di Ridley Scott, è considerato un capolavoro, non solo per la sua realizzazione e l’impatto che ebbe sul pubblico, ma fu considerato quasi profetico per la giovane azienda di Cupertino.

Oggi la Motorola cerca di cavalcare, se non scimmiottare, il successo dell’epoca, trasmettendo nel corso della finale del Super Bowl di quest’anno, uno spot molto simile nel messaggio, per il lancio il suo nuovo tablet Xoom.

Mentre nel 1984 la Apple si proponeva come la rottura contro il monopolio della IBM, nel 2011 la Motorola tenta di diventare l’alternativa a quello Apple, descritto in questo spot con un esercito di bianchi e tristi personaggi, lobotomizzati da cuffie da iPod.

Tentativo molto coraggioso, ma che ha già fallito in partenza, per varie ragioni.

paragoni

Non puoi copiare il messaggio di uno spot che è ormai entrato nei manuali di comunicazione, soprattutto se sullo stesso settore merceologico (hardware tecnologico) e con le stesse modalità (finale del Super Bowl).
Il paragone ti schiaccerà sempre e sarai sempre ricordato come “la parodia di…”,

messaggio

La Apple lanciò una nuova filosofia di approccio alla tecnologia: nuovo hardware, nuovo software, e finalmente una vera alternativa.
La Motorola offre solo un device più veloce… troppo sopra le righe citare 1984 solo per questo?

Intenzioni

Sono buone, lo spot è gradevole, il tentativo come già detto è coraggioso… ma finisce qui.

Dai, sarà per la prossima ;)

Motorola, Apple e il coraggio di paragonarsi al mito is a post from: Tiragraffi

La sand artist Ilana Yahav, che aveva già firmato lo spot dello scorso anno per il lancio della nuova comunicazione Eni, ritorna con la nuova campagna istituzionale dal 30 gennaio in tv, sulla stampa, nelle sale cinematografiche e sul web.

Per questo secondo appuntamento con l’arte di Ilana è stata coinvolta Pia Lanciotti come voce narrante, attrice di teatro formatasi alla scuola di Giorgio Strehler, mentre la colonna sonora è interpretata da Erica Mou, artista dell’etichetta discografica Sugar impegnata proprio in questi giorni con il suo disco di esordio.

La nuova comunicazione di Eni continua a coinvolgere giovani talenti emergenti, provenienti da tutto il mondo e dalle più diverse discipline artistiche, impegnati a rappresentare nelle modalità e negli stili più diversi i temi cari all’azienda: internazionalità, innovazione, ricerca, rispetto.

I lavori sono visibili sul sito enizyme.com, piazza virtuale di raccolta e fruizione dei contenuti oltre che di interazione con gli artisti.

Agenzia: TBWA\Italia

Direttori Creativi Esecutivi: Geo Ceccarelli e Alessio Riggi
Direttore Creativo: Esmeralda Spada
Art Director: Massimiliano Brancaccio
Copywriter: Andrea Fogar

Direttore Clienti: Fabrizia Marchi e Matteo Consonni
Account Executive: Giulia Gianfaldoni e Filippo Miselli

Strategic Planner: Cecilia Preti

Industrial Strange
Head of tv Department and art buying: Alessandro Pancotti
Producer: Natascia Bruschetti
Casa di Produzione: Fargo
Dop: Luca Robecchi

Post Produzione: Frame by Frame
Centro Media: Zenith Optimedia

Mezzi: tv, cinema, stampa, affissione, web – On air: dal 30 gennaio 2011

Sabbia, arte e creatività, riparte la campagna di comunicazione dell’Eni is a post from: Tiragraffi

La nuova pubblicità di Fastweb che vede George Clooney protagonista non brilla certo per creatività.
Ne ricorda tante altre, in particolare per la mancanza di una storia che coinvolga realmente il pubblico.

Il punto è: quanto ancora conta il testimonial nella scelta di un prodotto/servizio in un momento storico in cui il word of mouth è diventato più potente di ogni belloccia/o che si rispetti?

A mio parere, a parte la visibilità, non conta più nulla. Serietà, affidabilità e credibilità. Ma perché proprio Clooney dovrebbe comunicare serietà e affidabilità? Perché ha ormai una certa età o perché era un famoso dottore nella serie tv ER?
Dopotutto quest’attore rinomato è già stato scelto come testimonial per due grandi brand del settore beverage, Martini e Nespresso. Coffee and party, Monsieurs. E Canalis.

Mi piacerebbe sottolineare la reazione di Fastweb, sulla fan page di Facebook, ad alcuni commenti negativi relativi al nuovo spot: «Ci spiace che tu non abbia apprezzato il nostro spot ma ti ringraziamo per aver condiviso con noi la tua opinione. Buona serata».
Un messaggio identico e ripetuto troppo spesso per diverse reazioni.

In un momento in cui i brand si aprono al social, perché non trasmettere affidabilità cercando di personalizzare una risposta al cliente finale piuttosto che servirsi di una celebrity, oltretutto già identificata con altre marche?

Drin…driiin…Fastweb, sei connesso? Dai, su, fai un passo avanti!

No Fastweb? No party. is a post from: Tiragraffi

Segnalo un caso di #failadv brillantemente descritto e sviscerato da Me parlare donna un giorno.

Nel pisciare su uno stecco di plastica e controllare se nella finestrella del rivelatore compaiono una o due linee, come spiegato nel foglietto di accompagnamento, c’è qualcosa di concettualmente complessissimo: le donne si lamentano fra loro, questi test di gravidanza tradizionali generano confusione.

… contina a leggere

La complessità di un test di gravidanza is a post from: Tiragraffi

Guardando bene lo spot utilizzato per la sua promozione, sembra che lo scopo benefico sia più quello di far sfogare i poveri creativi da tutte le frustrazioni che questa professione impone.
Più che un campionato fra i professionisti della comunicazione, io fare più un torneo clienti / fornitori (alla scapoli / ammogliati di Fantozzi)… sai i calci!

Portavoce e organizzatore dell’iniziativa è Young & Rubicam Brands e tra i principali sponsor che hanno aderito all’iniziativa ci sono Birra Moretti, Adidas, Glassing e AssoComunicazione.

Agenzia: Y&R, Milano

Direttore Creativo Esecutivo: Vicky Gitto
Art director: Andrea Fumagalli
Copywriter: Vicky Gitto, Stefano Guidi
Account supervisor: Giuseppe Moltedo
Producer agenzia: Alessia Di Carlo
Regia: Pijamas
Casa di produzione: (h) Films
Executive producer: Stella Orsini
Producer: Tommaso Fajdiga

www.advertball.it … il sito in flash nooooo…

Advertball e la rivincita del creativo frustrato is a post from: Tiragraffi