Il restyling migliora ancor di più il già pluripremiato layout precedente, sempre realizzato dall’art director Francesco Franchi.

Il nuovo lettering del logo è stato disegnato dal famoso typedesigner Christian Schwartz di Commercial Type, mentre tutte le altre font all’interno del magazine sono opera di Kris Sowersby.

Restano e migliorano i punti di forza del magazine, l’uso della griglia che ora è basata su quella disegnata Karl Gerstner nel 1962, le headline sempre molto presenti e il design audace e brillante delle riviste europee degli anni ’70.

L’infografica resta un elemento essenziale del magazine, perché, come scrive lo stesso Franchi, riassume il concetto di rivista: dare informazione, pur avendo cura dell’aspetto estetico e visivo.
Sul suo flickr Franchi ha creato un set con le anteprime delle pagine interne e delle griglie.

In copertina questa bella citazione, tratta da «L’argent» di Charles Péguy:

Una rivista è viva solo se ogni volta scontenta un buon quinto dei suoi abbonati. E la giustizia vuole che non siano sempre gli stessi a rientrare in questo quinto. Altrimenti, voglio dire, quando ci si sforza a non scontentare nessuno, si cade nel sistema di quelle colossali riviste che perdono milioni, o che guadagnano milioni, per non dire nulla. Anzi, a non dire nulla.

Il restyling del magazine IL – Intelligence in lifestyle is a post from: Tiragraffi

Beh che dire, il nuovo logo non stravolge, iconograficamente parlando, la comunicazione di marca avuta finora, in quanto mantiene inalterata la figura della sirena dalla doppia coda; ciò che sconvolge il tutto, creando non poche polemiche, è la scomparsa del nome dell’azienda dal logo stesso, lasciando così la sirena come unica protagonista.

Terry Davenport, svp marketing, ha spiegato le ragioni di questa scelta ad Adweek:

Che dire… Il paragone può sembrare un po’ azzardato!

È anche vero che Starbucks non è nuova a questi restyling d’immagine. L’idea del logo iniziale, la sirena a due code, è  sempre rimasta cercando di dare continuità nel tempo, senza perdita di identità per il brand stesso ma anche verso il suo fedelissimo pubblico.

Quello che puntualmente cambia, dal punto di vista prospettico se vogliamo, è l’ingrandimento progressivo dell’immagine. Che sia una sorta di provocazione? Quello che è sicuro che Starbucks ha, nel corso della sua storia, semplificato sempre più la sua immagine di riferimento (il suo logo), forse con un obiettivo preciso: diventare un’icona e rappresentare per il pubblico una sorta di mito, facendo diventare i suoi colori, le sue linee, qualcosa di riconoscibile al primo sguardo, anche di quello più profano!

Aspettando un nuovo restyling… buon compleanno Starbucks!

Starbucks si regala un restyling per i suoi primi 40 anni is a post from: Tiragraffi

Il canale statunitense MTV è cresciuto dal 1981: mentre agli esordi era dedicato solo ai videoclip musicali, specialmente alla musica rock e alle notizie che ruotavano intorno a quel mondo, nel corso degli anni rimase ancora molto orientato alla musica, ma con sempre più frequenti incursioni in altri aspetti della cultura pop e gossip. Dagli esordi ai giorni nostri ha subito una radicale trasformazione (nella quale noi ex adolescenti dell’epoca ancora stentiamo ad abituarci): da un hub musica in un canale/specchio delle nuove realtà adolescenziali, diventando un sistema più complesso in grado di produrre anche numerosi format originali teen-oriented.

Non è stata una sorpresa che MTV abbia ufficialmente tolto il termine “Music Television” dal loro logo nuovo e dall’intero branding.

Mettendo in confronto il vecchio e il nuovo logo, notiamo che l’intervento non è stato così drastico. La forma e gli elementi di base sono rimasti invariati (la grossa “m” monolitica con la sigla “tv” gestuale su un lato), sono solo state aggiunte delle immagini come sfondo. Un restyling quasi leggero, per sottolineare un legame fra il passato e il futuro del canale, dalla tradizione di un segno ormai riconoscibilissimo alla sua declinazione nella varietà di prodotti e programmi che il canale offre oggi ai suoi utenti

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But a difference there is. For the first time in the network’s 29-year history, MTV has decided to give the channel’s iconic logo a face-lift.

“The people who watch it today, they don’t refer to MTV as music television. They don’t have the same emotional connection that, say, the people who are writing about [the logo change] do,” MTV’s head of marketing Tina Exarhos said. Indeed, The Wrap called it “a minor change with major symbolism,” while The Hollywood Reporter wrote having “music television” in the old logo was “a constant reminder that MTV was branding itself one way, programming itself another.”

Martha Quinn su L.A. Times

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Nuovo logo per la MTV is a post from: Tiragraffi

Mentre si propone una discussione sul nuovo spot di Alitalia, mi cade l’occhio su una cosa, a cui non avevo fatto caso prima.
Nell’ultimo fotogramma vedo il logo in chiusura e…

lo vedo italic.

— Pausa. —

Hanno fatto il restyling?

Non ne ero a conoscenza.

Ma è bastato un veloce giro nella rete per apprendere che:

Nel 2005 è stata realizzata un’operazione di restyling misurato del logo nella direzione di una maggior attualità espressiva. Sono stati conservati gli elementi “core” del marchio – la “A” stilizzata ed i colori – come trait d’union con i valori di storia, tradizione, professionalità e italianità ma il logo si inclina acquistando una forma più dinamica e i colori vengono portati su tonalità più intense, calde ed eleganti.

[ fonte: sito ufficiale ]

ma anche:

Per il restyling, «svolto in collaborazione con la sola agenzia di comunicazione», Saatchi & Saatchi, la compagnia – ha detto Libonati – ha sostenuto «per disegni e realizzazione dei nuovi materiali», il costo complessivo di 520mila euro tra il 2005 e il 2006.

[ fonte: INCHIESTA / La crisi Alitalia, gli sprechi e i favori di Gianni Dragoni ]

A parte per lo spreco di denaro, in tempi di crisi…
Ma pagare cinquecentoventimila euro per rendere il logo in corsivo e cambiare il Pantone® scelto… vabbeh… non ho veramente parole…
Complimenti per il “radicale” restyling del logo a tutti i creativi della Saatchi & Saatchi.

P.S. della serie, il logo del 1969 lo amo da impazzire….

Quando i creativi ci si mettono d’impegno… is a post from: Tiragraffi