VITTORIA SU TUTTA LA LINEA…. Ricevute scuse da Marco Rovere, responsabile comunicazione Nital, e cambio del visual tanto discutibile. Oltre al piacere di rientrare in linea con la tanto amata Nikon, vi è la soddisfazione di ottenere risultati con una protesta civile che ha visto la partecipazione di tante persone, unite nella certezza che qualsiasi forma di discriminazione, voluta o non voluta che sia, va contrastata con tutte le nostre forze e i mezzi a disposizione…GRAZIE A TUTTI

Marco Bologna E Oltre via Friendfeed

Qui potete vedere il visual della nuova comunicazione utilizzata per il lancio dell’offerta.

Sono contenta: la rete si è mobilitata ed è riuscita nel suo intento.
Un ringraziamento a tutti anche da parte mia.

Possiamo parlare di una storia a lieto fine?

Forse.

Un paio di colpi di coda, se mi permettete, anzi tre.

Errore 1

Vorrei capire, dall’artefice del concept, qual è stata la strategia e l’iter creativo dietro una scelta tanto infelice. Senza polemica: solo per capire come si è arrivati all’ennesimo stereotipo, analizzarne le dinamiche, per cercare di non ripetere l’errore in futuro.

Errore 2

Possiamo affermare che questo nuovo concept è un bellissimo esempio di creatività in crowdsourcing con la rete, dato che in ogni thread polemico si sono anche tirate fuori tante alternative creative.
Fra cui anche questa della famiglia (vogliamo i credits ;)))).

Errore 3

Apprezzo molto l’atteggiamento di Marco Rovere, responsabile comunicazione Nital: ha riconosciuto l’errore e in qualche modo è corso ai ripari (lui o chi per lui / spontaneamente o pressato dalle polemiche / poco importa).
Mi stupisce invece il comportamento dell’agenzia di comunicazione che sta dietro alla creatività (si dice il peccato ma non il peccatore), che ha goffamente tentato di difendere il prodotto fra i commenti di questo blog con identità fasulle.

Probabilmente ci sono ancora molte persone che lavorano in comunicazione ma che sono poco avezze all’uso e alle dinamiche della rete. Come scritto nel Disclaimer “Prima di inserire un commento ricordate che il vostro ip viene registrato dal sistema” e se scrivi due volte, con due nomi diversi, dalla sede di una grande agenzia di comunicazione italiana con un IP fisso, è facile capire chi sei.

… ora posso riprendere in considerazione di acquistarmi la D700 per Natale :)

Nikon D700 e Roomba, una storia a lieto fine? is a post from: Tiragraffi

Una di queste segnalazioni, riguardante il W-DAY che si terrà domani il 20/10/2010 a Vignola (MO), ha suscitato una serie di discussioni molto interessanti.
Incuriosita dal rilancio del thread su FF a distanza di qualche giorno, ho deciso di approfondire anche io l’argomento (per colmare la mia mancanza iniziale) e leggendo la pagina di spiegazioni nel sito dell’evento sono rimasta anche io un po’ dubbiosa.

Il W-DAY è un giorno in cui tutti i Web Designer, le Web Agency, gli Art Directors e i freelance Italiani si incontrano per decidere insieme il futuro del Web Italiano.

Ottimo inizio, forse un po’ troppo altisonante.

Si affronteranno tantissimi temi che riguardano il mestiere del “fare web” in Italia, con lo scopo di aiutare, tutelare e difendere i professionisti del web Italiano.

Da qui iniziano le mie perplessità. Tutelare e difendere i professionisti del web Italiano ma non sono tutti lavoratori della comunicazione? Ancora si pensa che il “mezzo” definisca la “professione”?
Un Art Director, un Grafico, un Copy, un Web Designer, un Film Maker sono tutti professionisti della comunicazione: non sarebbe meglio tutelare l’intera categoria che non i singoli mezzi usati?
(le affissioni? il mouse? il testo scritto? il web? il video?)

Molto giusti anche gli argomenti citati da Wolly nel suo post W-DAY e l’albo dei professionisti del Web – FAIL.

Creare un ordine per i webdesigner non farebbe altro che ghettizzare la categoria e la capacità di fare rete, invece che farci concorrenza sarebbe, a mio avviso, solo all’interno di un giardino chiuso, senza la necessaria apertura verso l’esterno, sia a livello internazionale sia di scambio culturale, di conoscenze e di tecnologie.

Un’ultima analisi: perché per un evento così altisonante è stata scelta una location poco accessibile e ne è stata data comunicazione a così pochi giorni di distanza?
C’è fretta? Perché?

Riporto qui i commenti del thread in questione e vi invito a unirvi alla discussione.

Il W-Day e il futuro del web italiano (un passo indietro) is a post from: Tiragraffi

L’agenzia J. Walter Thompson, guidata da Daniele Tranchini, ha realizzato una campagna sociale a favore di ENPA, La Protezione Animali dal 1871, che ritrae un agnellino come la scritta “Che tenero. E se ci metti le patate è proprio la morte sua”.

La campagna è stata realizzata nel marzo 2003.
La trovo semplice, incisiva, e purtroppo sempre attuale. Una delle migliori campagne dell’ENPA, a mio giudizio.

Di seguito il comunicato stampa che ha preceduto il suo lancio.

J. WALTER THOMPSON E MOVIEFARM PER ENPA ENTE NAZIONALE PROTEZIONE ANIMALI

Roma, 28 marzo 2003
L’agenzia J. Walter Thompson, guidata da Daniele Tranchini, ha realizzato una campagna sociale a favore di Enpa, La Protezione Animali dal 1871. Il messaggio vuole spingere, nonostante sia tradizione, ad un consumo minore di carne d’agnello durante il periodo pasquale. Un appello concreto a cambiare menù, avendo oltretutto rilevato che il numero di agnelli uccisi, proprio per festeggiare la Pasqua, è di circa 2 milioni!

La campagna prevede l’utilizzo di Televisione, Stampa e Radio, affissioni e cartoline.
L’annuncio stampa è già on air su quotidiani e periodici mentre all’inizio di Aprile sarà in onda lo spot televisivo (Mediaset, La7 e locali) e quelli radiofonici (emittenti locali).

L’ideazione della campagna è il frutto del team Jwt guidato da Pietro Maestri (Direttore Creativo Esecutivo di Jwt), composto da: Fabrizio Pozza (Art Director), Lucilla Paris (Copywriter). La Responsabile per il Cliente è Cristina Broggi.
Lo spot, della durata di 30″, è stato realizzato dalla casa di produzione Moviefarm, producer Ivan Pibiri, con la regia di Davide Bondi e la post produzione di Bondi Brothers.
I due annunci radio si sono avvalsi degli speaker: Roberta Federici, Massi Rossi e Giacomo Zito.
La fotografia di Davide Bodini ha dato vita all’annuncio stampa realizzato da Abc.

Enpa e J. Walter Thompson ringraziano tutti coloro che hanno voluto collaborare all’iniziativa prestando gratuitamente la loro professionalità.

approfondimenti

ENPA – Ente Nazionale Protezione Animali – www.enpa.it
JWT | Italia – www.jwtitalia.it

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Che tenero… is a post from: Tiragraffi

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L’hide condiviso e la lamentela 2.0 is a post from: Tiragraffi

Richard Gere, al volante del prodotto pubblicizzato, si lascia alle spalle la ricca Hollywood, e dopo due tornanti si ritrova in Tibet, sul tetto del mondo, a lasciare le sue impronte non più sul Sunset Boulevard ma sulla neve, insieme ad un piccolo monaco.

Sono rimasta a bocca aperta: ma come, dopo tutto quello che è successo, la Fiat ha voluto cavalcare la questione tibetana per pubblicizzare un automobile, coinvolgendo un testimonial d’eccezione?
E l’attore americano si è lasciato coinvolgere in quest’azione commerciale, lasciando da parte tutto il suo impegno e la sua presunta spiritualità? (mi auguro almeno che il suo cachet l’abbia devoluto in beneficenza…)

“45″ di pura emozione” viene definito lo spot sul sito ufficiale. Ma, sinceramente, io l’ho trovato abbastanza finto, forzato e molto poco “etico”. E’ come se, per pubblicizzare una nuova crema solare, scegliessi come location il Ruanda, e posassi insieme ai bambini di colore (solo a quelli sopravvissuti al macete, s’intende..).

Ma come si può voler pubblicizzare un bene di consumo, indirizzato a un target medio-alto, utilizzando le immagini forzatamente “patinate” di un popolo oppresso, salito alla ribalta per la rivolta soffocata nel sangue? Che senso ha?

Sinceramente non riesco a capire e ad analizzare la cosa.

E non penso si tratti di “sensibilizzazione” verso la questione tibetana… ci sono altri modi per farlo. E sicuramente non utilizzerei un bene “di lusso”, come questa automobile…

Ma mentre ragionavo se scrivere o meno su questo argomento, sono venuta a conoscenza di un’altra polemica, come riportato del blog de Le gatte di via plinio.

La Cina si è risentita, la FIAT si è scusata per aver “urtato la sensibilità” dei cinesi ma ha dichiarato di non essere intenzionata a modificare lo spot.

O_o … c’è qualcos’altro che mi sfugge.

Io pensavo che lo spot potesse essere offensivo per i tibetani, e invece lo è risultato per i cinesi?
Nel blog, viene definito come un probabile hoax (bufala), ma io non ci sto capendo veramente nulla. Che io non sia più in grado di capire le varie azioni di marketing e di comunicazione? E’ tempo che cambi mestiere? oppure ormai ho una sensibilità troppo diversa dalla massa?

Non so trarre una conclusione da questo post.
Termino qui…
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mi sento meno sola…

la nostra opinione è che le scuse rivolte dal gruppo torinese a Pechino sarebbero dovute essere indirizzate anche, o principalmente, al popolo tibetano per lo sfruttamento commerciale di un dramma politico e umano.

[ via vistidalontano.blogosfere.it ]

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Dalla Fiat alla Cina, passando per il Tibet is a post from: Tiragraffi

Questo video illustra il nuovo manifesto dell’Art Directors Club Italiano…
L’idea è carina, a mio parere (un leader carismatico che carica di energia gli “adepti”)… scontata ma efficace. Anche il finale è scontato…

Anche se il messaggio vorrebbe essere un’altro (non remare contro), io vedo la conferma che in Italia è impossibile far lavorare tutti i creativi insieme e pacificamente per un fine ultimo comune…
Troppe gelosie, troppe invidie, troppe ripicche da bambini iperviziati…
Il video non mostra una volonta di fare qualcosa insieme e la richiesta di non rovinare il tutto, ma solo il fatto che è tutta un’utopia, a mio dire…

… quanto sono felice di essere uscita da quell’ambiente…

Comunichiamo l'utopia is a post from: Tiragraffi