[ via Branding: come funzione dell'era dei Social Media [INFOGRAFICA] | MADABOUTBRANDS.com ]

Il branding nell’era dei Social Media is a post from: Tiragraffi

Graphic courtesy of KBSD Digital Agency

[via Venture beat ]

Online reputation is a post from: Tiragraffi

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[ via Il Giornalaio | via The Wall Blog ]

Gestione della comunicazione on line durante una crisi is a post from: Tiragraffi

Asafti inverte anche gli slogan. Il suo obiettivo è dare loro un significato ulteriore e di creare una sorta di confusione. È sorprendente come i marchi possono influenzare gli altri.La verità è che ogni coppia di rivali ha qualcosa in comune, quel qualcosa che li ha aiutati a costruire e a far crescere la proprio identità.
In fondo anche Batman non sarebbe Batman senza Joker.

The Greatest Brandversations is a post from: Tiragraffi

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[ via L’uso dei social media da parte dei brand italiani [Infografica] ]

L’uso dei social media da parte dei brand italiani is a post from: Tiragraffi

Non racconteremo per l’ennesima volta la storia di questa ragazza del Michigan, di origini italiane, che lanciata come cantautrice rappresentativa dei una generazione di punk/disco/sbandati anni 80 è riuscita a trasformarsi, volente o dolente, in un’icona a livello internazionale.

Racconteremo invece la case history di un prodotto, un manuale completo di marketing riassunto in 30 anni di carriera.

Chi è, anzi cos’è allora Madonna?
Ormai è chiaro che Madonna è un brand, un prodotto musicale, artistico, di tendenza, culturale, un oggetto sociale, specchio dei tempi.

Madonna segue, precede, asseconda un mercato in continua evoluzione; individua le esigenze del target, studia strategie e realizza l’offerta ideale per la domanda; raccoglie continuamente feedback dal proprio target; adatta di volta in volta il packaging e veicola i messaggi proprio come un brand consolidato.

I suoi continui e drastici cambiamenti di look, possono essere classificati, non come velleità artistiche di una cantante sulla cresta dell’onda, ma come strategie di posizionamento e riposizionamento.

Il posizionamento si ottiene attribuendo ed enfatizzando le caratteristiche uniche del prodotto: caratteristiche facilmente riconoscibili, appealing, persistenti nel tempo e identificative rispetto alla concorrenza. Madonna è da sempre trasgressiva, cool, e tranne per il primo periodo non è identificativa di un’epoca o una tendenza: per questo il target è così eterogeneo e non è possibile collocare i suoi fans in nessuna fascia d’età o sociale. E’ un’icona senza tempo e senza età, che sposa religiosità, glamour, provocazione attraversando tre generazioni.

Il marketing mix per il posizionamento di un brand comprende lo studio per la vestizione grafica, la promozione, la distribuzione, il buzz e tutti quegli elementi che seguono il prodotto dalla sua ideazione, al consumo fino al suo oblio. Se analizziamo nel dettaglio la tipica uscita di ogni album della Sig.ra Ciccone sotto l’ottica del marketing, ritroviamo facilmente tutti questi elementi:

• nuovo stile musicale e nuovo look / vestizione grafica;
• nuovo tour spettacolare / promozione;
• nuovo libro, film, collaborazione / distribuzione e promozione attraverso canali diversi;
• nuovo gossip personale (mariti, amanti, figli, vita sessuale, orientamenti religiosi) / buzz;
• nuovo stile di vita (yoga, pilates, icona fashion, mamma felice) / trendsetter.

Ogni nuovo album in uscita contiene nuovi attributi distintivi che, uniti alle caratteristiche uniche del brand riescono a delineare un significato intangibile, sociale più profondo.

Il mercato è in continua evoluzione, come è in continua evoluzione la società e la cultura: intelligentemente a ogni posizionamento di un nuovo prodotto il brand-Madonna fa seguire il riposizionamento del brand.
L’utilizzo di nuovi valori serve per rimanere al passo con i tempi e con il gusto del consumatore sempre più smaliziato ed esigente (ciò che è trasgressivo per la maggior parte delle persone oggi, sarà normale domani) ma mantenendo vivi i tratti caratteristici del brand con l’effetto sorpresa.

Il brand-Madonna riunisce in sè il coraggio di reinventarsi a ogni nuova uscita, creare la tendenza per non diventare fuori moda, l’attenzione al contenitore (forse più che al contenuto), un sapiente uso dell’immagine e di tutti i canali di promozione tradizionali e di nuova generazione…
Madonna è a tutti gli effetti la case history più interessante e completa per il mantenimento di un brand nell’arco di 3 decenni che andrebbe studiata in tutte le scuole di marketing.

Madonna e il brand, una case history perfetta is a post from: Tiragraffi

Questi consigli non sono altro che la raccolta di suggerimenti tratti da 2 ebook dedicati alle esperienze di marketing personale e da alcuni post del sito Marketing Personale – strategie e tecniche di personal marketing per professionisti, consulenti, free lance, manager e imprenditori.

Alcuni sembrano quasi scontati, ma, soprattutto per i liberi professionisti è utile ripeterseli ogni tanto ;)

Di seguito i consigli in versione testuale e il link su flickr per scaricare l’immagine.

1. Imparate ad ascoltare

2. Guardate ciò che fanno gli altri, osservate attentamente per capire.

3. Siate consapevoli del vostro valore, delle vostre capacità, ma anche dei vostri limiti e delle possibilità offerte dal mercato.

4. Analizzate bene il contesto comunicativo.

5. Trovate prima di tutto il vostro posizionamento, che sia il più possibile differente da quello degli altri.

6. Focalizzatevi sui clienti cui potete offrire il massimo dei vantaggi.

7. Agite su capacità realmente distintive.

8. Specializzatevi su una nicchia ancora poco frequentata.

9. Condividete informazioni per farvi conoscere.

10. Sforzatevi di essere originali.

11. Scrivete dei contenuti utili usando un linguaggio semplice.

12. Curate ogni minimo dettaglio, sempre.

13. Siate coerenti, affidabili, chiari verso i vostri interlocutori.

14. Comunicate quello che siete e quello che fate in maniera mirata.

15. Cercate di essere sempre positivi e affidabili.

16. Cominciate a piccoli passi e testate gradualmente gli strumenti a disposizione.

17. Tutti abbiamo una reputazione on-line. Cercatevi su Google e vedete cosa esce.

18. Mettete a disposizione le vostre competenze con entusiasmo.

19. Utilizzate i social media per dialogare, conoscere, scambiare idee.

20. Coltivate e curate le relazioni.

21. Impegnatevi costantemente nella vostra formazione professionale.

22. Abbiate la pazienza di saper attendere i frutti del vostro lavoro.

23. Provate e misurate, ed ancora provate.

24. Misurate ogni attività per capire, valutare, migliorare.

25. Dite sempre la verità.

26. Non ci sono ricette magiche: ci vuole passione, pazienza, costanza e perseveranza.

27. Non fate finta di essere qualcosa che non siete.

28. Non promettete ciò che non potete mantenere.

29. Non approcciate in modo solo commerciale.

30. Evitate di essere noiosi, verbosi e cattedratici.

31. La vostra promozione deve avere vitalità. Quando la vostra promozione ha una propria personalità, diventa più convincente.

32. Non sparate messaggi ovunque.

33. Scrivete i vostri obiettivi.

34. Scrivete un piano per raggiungere i vostri obiettivi.

35. Sviluppate un piano strategico personale.

36. Trovate il modo di fare davvero la differenza concretamente.

37. Aggiungete un tocco di ironia e di leggerezza senza mai prendervi troppo sul serio.

38. Offrite valore vero.

39. Non cercate di comprare la fiducia degli altri, occorre dimostrare di meritarsela.

40. Ricordatevi che per chi non vi conosce personalmente voi siete i vostri contenuti.

41. Cercate nuove soluzioni e nuovi modi proporre idee e progetti.

42. Trovate le giuste occasioni per raccontarvi e farvi conoscere.

43. Il vostro vantaggio competitivo siete voi.

Altri suggerimenti?

[ via marketing personale: 43 consigli per il vostro marketing personale ]

43 consigli per il vostro marketing personale is a post from: Tiragraffi

[ via 9GAG.com Site Feed ]

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The ABCs of Branding is a post from: Tiragraffi

Il canale statunitense MTV è cresciuto dal 1981: mentre agli esordi era dedicato solo ai videoclip musicali, specialmente alla musica rock e alle notizie che ruotavano intorno a quel mondo, nel corso degli anni rimase ancora molto orientato alla musica, ma con sempre più frequenti incursioni in altri aspetti della cultura pop e gossip. Dagli esordi ai giorni nostri ha subito una radicale trasformazione (nella quale noi ex adolescenti dell’epoca ancora stentiamo ad abituarci): da un hub musica in un canale/specchio delle nuove realtà adolescenziali, diventando un sistema più complesso in grado di produrre anche numerosi format originali teen-oriented.

Non è stata una sorpresa che MTV abbia ufficialmente tolto il termine “Music Television” dal loro logo nuovo e dall’intero branding.

Mettendo in confronto il vecchio e il nuovo logo, notiamo che l’intervento non è stato così drastico. La forma e gli elementi di base sono rimasti invariati (la grossa “m” monolitica con la sigla “tv” gestuale su un lato), sono solo state aggiunte delle immagini come sfondo. Un restyling quasi leggero, per sottolineare un legame fra il passato e il futuro del canale, dalla tradizione di un segno ormai riconoscibilissimo alla sua declinazione nella varietà di prodotti e programmi che il canale offre oggi ai suoi utenti

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But a difference there is. For the first time in the network’s 29-year history, MTV has decided to give the channel’s iconic logo a face-lift.

“The people who watch it today, they don’t refer to MTV as music television. They don’t have the same emotional connection that, say, the people who are writing about [the logo change] do,” MTV’s head of marketing Tina Exarhos said. Indeed, The Wrap called it “a minor change with major symbolism,” while The Hollywood Reporter wrote having “music television” in the old logo was “a constant reminder that MTV was branding itself one way, programming itself another.”

Martha Quinn su L.A. Times

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Nuovo logo per la MTV is a post from: Tiragraffi

Il Comitato sosterrà le iniziative ufficiali a supporto della candidatura della capitale come città ospitante dell’Olimpiade Estiva del 2020 e sarà interprete della volontà del mondo delle imprese di essere al fianco delle istituzioni per riportare le Olimpiadi a Roma.

In occasione dell’incontro il Presidente dell’Unione Industriali di Roma Aurelio Regina ha ringraziato il Gruppo Armando Testa per aver realizzato il logo del ‘Comitato Roma 2020’ e la relativa immagine coordinata, proseguendo una tradizione inaugurata da Armando Testa nel 1960 e proseguita fino ai giorni nostri.

Già nel 1960 infatti, Armando Testa, fondatore del Gruppo, aveva offerto il suo contributo creativo realizzando il manifesto dell’Olimpiade di Roma e  nel 2006 l’Agenzia aveva rinnovato il suo impegno in questo specifico settore della comunicazione curando la creatività del manifesto ufficiale dei Giochi Olimpici Invernali di Torino.

InTesta, società del Gruppo Armando Testa, specializzata nel branding e nella creazione della brand identity e del packaging design, ha creato il logo da una interpretazione grafica di uno dei simboli più riconoscibili della città: l’Anfiteatro Flavio, iI simbolo di Roma per eccellenza in una versione inedita.

Il Colosseo è infatti visto dal suo interno e sembra suggerire un abbraccio. L’abbraccio di Roma 2020, che vuole accogliere tutto il mondo con un grande evento dedicato allo sport. L’incontro dei cinque continenti si ritrova nei colori utilizzati: i colori dei cerchi olimpici.  I colori utilizzati, le forme e la creatività riportano all’idea stessa dei giochi olimpici: un evento fatto di sport, accoglienza, amicizia e allegria.

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Posso, polemicamente, congratularmi con l’Unione Industriali di Roma, la Camera di Commercio di Roma, e tutte le numerose e importanti imprese ed aziende Romane e le istituzioni (Comune, Provincia Regione), di cui il Comitato è un’iniziativa, per aver commissionato un lavoro di comunicazione direttamente a un’agenzia specializzata e non all’architetto di grido (fig. 1) o ai pirotecnici e imbarazzanti usi di illustrator (fig. 2) e photoshop (fig. 3).

L’immagine studiata da InTesta potrà anche non piacere, ma non si può negare che non abbia equilibrio e sobrietà, rispetto agli esempi sopra riportati.
Come dico sempre: a ognuno il suo mestiere.

approfondimenti

InTesta, Gruppo Armando Testa – www.intesta.it

[ via Mediakey TV ]

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Roma 2020, il logo is a post from: Tiragraffi