Tiragraffi Magazine http://www.tiragraffi.it Un magazine graffiante Tue, 27 Jun 2017 07:00:05 +0000 it-IT hourly 1 Offerte di Lavoro in Comunicazione / 27 June 2017 http://www.tiragraffi.it/2017/06/offerte-di-lavoro-in-comunicazione-27-june-2017/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/offerte-di-lavoro-in-comunicazione-27-june-2017/#respond Tue, 27 Jun 2017 07:00:05 +0000 http://www.tiragraffi.it/2017/06/offerte-di-lavoro-in-comunicazione-27-june-2017/ Le ultime offerte di lavoro nel mondo della comunicazione.Selezione quotidiana di offerte di lavoro, a cura di Tiragraffi Magazine, dai feed di Crebs, Lavori Creativi, Corriere Lavoro, Primaonline, Artribune. ADDETTO UFFICIO PROMOZIONE & MARKETING Work In Progress Sas di Primieri Simona UN DISEGNATORE PROGETTISTA CAD Synergie Italia S.p.A. GRAFICO (Torino) Agenzia: aurorameccanica - Provincia: Torino [&hellip

L'articolo Offerte di Lavoro in Comunicazione / 27 June 2017 di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Le ultime offerte di lavoro nel mondo della comunicazione.
Selezione quotidiana di offerte di lavoro, a cura di Tiragraffi Magazine, dai feed di Crebs, Lavori Creativi, Corriere Lavoro, Primaonline, Artribune.

  • ADDETTO UFFICIO PROMOZIONE & MARKETING
    Work In Progress Sas di Primieri Simona
  • UN DISEGNATORE PROGETTISTA CAD
    Synergie Italia S.p.A.
  • GRAFICO (Torino)
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  • Bergen Kunsthall seeks new Director
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  • GRAFICO (Padova)
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  • Conducteur de travaux spécialité coordination SSI à la direction du patrimoine architectural et des jardins F/H
    AVIS DE VACANCE DIRECTION DU PATRIMOINE ARCHITECTURAL ET DES JARDINS SOUS-DIRECTION TECHNIQUE CONDUCTEUR DE TRAVAUX (SPECIALITE COORDINATION SYSTEMES DE SECURITE INCENDIE) F/H Recrutement ouvert aux agents de catégorie A Par voie statutaire (mutation ou détachement) ou par voie contractuelle CONTEXTE: Le musée du Louvre est un établissement public administratif sous tutelle du ministère de la Culture et de la Communication, regroupant le ...
  • GRAFICO (Milano)
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L'articolo Offerte di Lavoro in Comunicazione / 27 June 2017 di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Kerning Conference 2017: il Resoconto http://www.tiragraffi.it/2017/06/kerning-conference-2017-resoconto/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/kerning-conference-2017-resoconto/#respond Mon, 26 Jun 2017 14:00:57 +0000 http://www.tiragraffi.it/?p=65518 Dal 7 all'8 Giugno 2017 si è tenuta a Faenza la quinta edizione della Kerning Conference, la conferenza italiana — con relatori ed ospiti internazionali — dedicata alla tipografia. Nei primi due giorni del Kerning si sono svolti i workshop de La Vecchia Stamperia, Sumner Stone, Luca Barcellona, Bruno Maag, Richard Rutter. Il terzo giorno è stato invece [&hellip

L'articolo Kerning Conference 2017: il Resoconto di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Dal 7 all'8 Giugno 2017 si è tenuta a Faenza la quinta edizione della Kerning Conference, la conferenza italiana — con relatori ed ospiti internazionali — dedicata alla tipografia.

Nei primi due giorni del Kerning si sono svolti i workshop de La Vecchia Stamperia, Sumner Stone, Luca Barcellona, Bruno Maag, Richard Rutter. Il terzo giorno è stato invece dedicato alla conferenza. Tema di quest’anno la Divina Proportione.

Tiragraffi ha avuto l’onore di essere media partner anche quest’anno.

Sotto il resoconto della conferenza di Ciro Esposito.


La Conferenza: di mattina con Antonio Cavedoni, Dan Rhatigan, Lars Harmsen e Thomas Phinney

Il primo a salire sul palco è stato Antonio Cavedoni — type designer, che tra le altre cose ha lavorato al font di Apple San Francisco — con un intervento incentrato sulla figura di Luca Pacioli (l’autore del De Divina Proportione) e sulla dicotomia arte e scienza. Per ottenere un buon design, per creare forme e griglie perfette, è meglio affidarsi all’arte, e quindi alla manualità, o alla matematica? Cavedoni ha mostrato esempi che pendevano da una parte e dell’altra. Come sempre la verità sta nel mezzo.

What time is it? It's Kerning time! Let's go! #kerning #faenza #kerningconf #kerningconference #typography

A post shared by Rikard Favati (@favati) on

Capital letters anche oggi alla Kerning Conference! #kerning #keming #kerningconference #kerning2017 #type #typography #font

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Nel secondo intervento, Dan Rhatigan — ex type director di Monotype, attualmente senior manager di Adobe Type — ci ha parlato della tipografia delle riviste gay degli anni ‘50, ‘60 e ‘70, quando ancora erano praticamente riviste clandestine. Rhatigan ha analizzato l’uso dei font, le combinazioni e le composizione tipografiche, soprattutto all’inizio, molto coraggiose. Rhatigan pubblica anche una rivista, Pink Mince, che si ispira a quell'uso della tipografia.

Love Sex Type pt.2 #kerningconference #gayavantgarde #pornavantgarde #pornmagazine

A post shared by Cristina Pellina (@cristinapellina) on

Dopo la pausa caffè è salito sul palco Lars Harmsen che prima ci ha mostrato le immagini di un suo viaggio, da ospite, su una nave cargo e poi alcuni lavori del suo studio e del suo splendido magazine su design e tipografia: Slanted.

Thomas Phinney, CEO di FontLab, ci ha parlato invece dei variabile font. Un nuovo formato che permette di creare un file con già inclusi larghezze e pesi, dal light al bold, dal condensed al wide. Tutto è ancora in fase di sperimentazione. Il lavoro sui font variables coinvolge le maggiori aziende tecnologiche, Google, Apple, Microsoft e Adobe.

Phinney ha poi mostrato le potenzialità dei variabile font con alcuni esempi del sito axis-praxis.org (il sito funziona solo con Chrome Canary).

dalle slide di Thomas Phinney al Kerning 2017

dalle slide di Thomas Phinney

La Conferenza: di pomeriggio con Marianna Paszkowska, Jan Charvát, Dan Reynolds, Jean François Porchez

Dopo la pausa pranzo è salita sul palco un’emozionata Marianna Paszkowska — type e graphic designer, attualmente lavora per Monotype come font engineer. Paszkowska ha parlato dell’esperienza di lettura, delle differenze tra lettura digitale e lettura su carta, della lettura lenta e della lettura veloce. Anche lei ha accennato ai variable font e all’utilizzo che se ne potrebbe migliorare la leggibilità di un testo, soprattutto su schermi digitali. Ha poi mostrato un esperimento di FontShop sulle optical size. A seguire Jan Charvát che ci ha introdotto alla sua ricerca e al suo lavoro sulla tipografia georgiana e Dan Reynolds, che ci ha parlato del ruolo del designer nella creazione di font nell’era pre-industriale e dell'adozione degli standard da parte delle type foundry tedesche, nel periodo in cui ha concentrato la sua ricerca: 1871-1914.

Dalle slide di Dan Reynolds al Kerning 2017

Dalle slide di Dan Reynolds

L’edizione 2017 del Kerning si è conclusa con l’intervento di Jean François Porchez di Typofonderie che ha mostrato una serie di lavori e casi studio della type foundry francese, da Nespresso alla Galleria Lafayette, da Le Monde a un font per la segnaletica dei trasporti di Parigi.

Conclusioni

Tiragraffi segue ed è media partner di Kerning fin dalla sua prima edizione del 2012. In pochi anni la conferenza è diventata un appuntamento fisso per addetti ai lavori e appassionati, grazie soprattutto all’infaticabile lavoro di tutto il team del Kerning che ogni anno lavora per garantire sempre ospiti di rilievo e un'organizzazione impeccabile.

Un grazie mille come da slide di Dan Reynolds.

Dalle slide di Dan Reynolds al Kerning 2017

Kerning 2018

Intanto si pensa già all’edizione 2018. Sono già disponibili, pochi biglietti scontatissimi: 2018.kerning.it. Non ci sono ancora i nomi dei relatori, ma si può acquistare con serenità sulla fiducia il biglietto, non rimarrete delusi.

In attesa che vengano caricati i video degli interventi di quest'anno su Vimeo è possibile vedere quelli dell'edizione del 2016.

Altri resoconti

Se volete saperne di più sulla tre giorni della Kerning Conference segnalo altri 3 resoconti:
Kerning 2017 - A personal report of chats, talks, and good times su Typitalics
Divina proportione sul blog di Emmaboschi
Kerning conference 2017, Divina proportione sul blog di Ideato

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Il workshop Green Your City torna a Roma e Bologna http://www.tiragraffi.it/2017/06/workshop-green-your-city-torna-roma-bologna/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/workshop-green-your-city-torna-roma-bologna/#respond Fri, 23 Jun 2017 16:00:30 +0000 http://www.tiragraffi.it/?p=65513 Green Your City è il workshop dell’Istituto Europeo di Design che racconta il lato green della vita in città: un appuntamento speciale dedicato alla rigenerazione e alla riqualificazione dello spazio pubblico, agli orti urbani e all’auto-costruzione in linea con un nuovo sentire ecologico e naturale. Green Your City torna con una nuova edizione a Bologna venerdì [&hellip

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Green Your City è il workshop dell’Istituto Europeo di Design che racconta il lato green della vita in città: un appuntamento speciale dedicato alla rigenerazione e alla riqualificazione dello spazio pubblico, agli orti urbani e all’auto-costruzione in linea con un nuovo sentire ecologico e naturale.

Green Your City torna con una nuova edizione a Bologna venerdì 13 e sabato 14 ottobre 2017 presso Seven’s.bo. Venerdì 20 e sabato 21 ottobre 2017 sono, invece, le date del prossimo appuntamento a IED Roma.

I workshop con formula weekend sono esperienze brevi e intense per dare spazio alle proprie passioni durante il tempo libero: formazione creativa, sessioni pratiche e teoriche, laboratori e visite. Aperto a un pubblico multidisciplinare: Green Your City a Bologna è rivolto a tutti coloro che desiderano approfondire i temi legati all’auto-costruzione e alla sperimentazione con materiali poveri e riciclati, mentre a Roma a tutti coloro che desiderano approfondire i temi dell’orticoltura urbana e della creazione dello spazio pubblico.

Alla guida del programma che alterna approfondimenti teorici a momenti di pratica sul campo: Michela Pasquali, architetto del paesaggio che nel 2011 fonda l’associazione non-profit Linaria che organizza workshop ed eventi sul verde urbano, Cristina Sciarrone esperta di procedure di riattivazione sociale-spaziale di luoghi di margine urbano e Loredana Cusatis, art director in JWT Roma.

> CLICCA QUI PER MAGGIORI INFORMAZIONI SUL WORKSHOP A ROMA E BOLOGNA <

Workshop | GREEN YOUR CITY | Bologna

GIORNI
VENERDÌ 13 OTTOBRE 2017
SABATO 14 OTTOBRE 2017

SEDE
SEVEN’S.BO, Via Galliera 62/D – Bologna

Workshop | GREEN YOUR CITY | Roma

GIORNI
VENERDÌ 20 OTTOBRE 2017
SABATO 21 OTTOBRE 2017

SEDE
IED ROMA, Via Alcamo 11 – Roma

 

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La #MFW su Instagram: grande successo per Armani con Shawn Mendes http://www.tiragraffi.it/2017/06/la-mfw-instagram-grande-successo-armani-shawn-mendes/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/la-mfw-instagram-grande-successo-armani-shawn-mendes/#respond Fri, 23 Jun 2017 15:00:44 +0000 http://www.tiragraffi.it/?p=65511 Si è conclusa anche questa edizione della Milano Moda Uomo S/S 2018, che ha visto trionfare in passerella lo street style. E su Instagram invece cosa ha appassionato maggiormente gli utenti? Torna puntuale l’Instagram Fashion Index di Blogmeter, l’osservatorio di settore dedicato all’analisi delle Instagram performance dei 32 fashion brand che hanno sfilato secondo il calendario ufficiale [&hellip

L'articolo La #MFW su Instagram: grande successo per Armani con Shawn Mendes di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Si è conclusa anche questa edizione della Milano Moda Uomo S/S 2018, che ha visto trionfare in passerella lo street style. E su Instagram invece cosa ha appassionato maggiormente gli utenti?

Torna puntuale l’Instagram Fashion Index di Blogmeter, l’osservatorio di settore dedicato all’analisi delle Instagram performance dei 32 fashion brand che hanno sfilato secondo il calendario ufficiale di Camera Nazionale della Moda.

 

 

Il brand più coinvolgente in assoluto di questa edizione della Fashion Week è Armani, che ha totalizzato nei 4 giorni dell’evento 1,9M di interazioni con un picco di 851K interazioni sabato 17 giugno, giorno della sfilata. Il fattore di maggior successo della maison è stato il coinvolgimento del cantante canadese Shawn Mendes: i primi 10 post più coinvolgenti sono proprio dedicati a lui e sono accompagnati dall’hashtag #EmporioArmani.

 

https://www.instagram.com/p/BVXLCbNggMP/
In seconda posizione, troviamo Versace con 1,2M di interazioni e quasi 28K nuovi follower, durante i giorni della Fashion Week. L’hashtag utilizzato dalla casa di moda che ha ottenuto più interazioni è #MFW mentre tra i contenuti che più hanno coinvolto gli utenti spicca un post con protagonisti Donatella Versace e Bruno Mars.

https://www.instagram.com/p/BVkTgKCjeyB/

Completa il podio dell’enagement Philipp Plein brand più attivo del panel, che nel periodo di analisi ha pubblicato ben 125 post riuscendo a totalizzare 529K interazioni totali; tra gli hashtag più performanti emergono hashtag brandizzati come #pleinfastandglorious e #pleinsport.

Tra i brand che hanno accresciuto maggiormente la propria community, dopo Armani troviamo Prada con 30K new followers e 502K interazioni su Instagram, che si distingue con la sua iconica etichetta azzurra #PradaEtiquette. In classifica, si posizionano anche Fendi, Marcelo Burlon, Marni, DSquared2, Salvatore Ferragamo e Moncler.

 

 

Dando infine un’occhiata ai social influencer che hanno menzionato la #mfw nei loro canali social, è interessante notare come non compaia in top 5 Shawn Mendes, che nei suoi post non ha utilizzato l’hashtag ufficiale della manifestazione milanese. Mentre troviamo altri nomi come il modello Marc Fornè, volto di Diesel Black Gold, che ha ottenuto 249K interazioni per un totale di 15 post. Seguono l’attore Saul Nanni e la blogger Caroline Daur che ottengono rispettivamente 116K e 85K interazioni. Completano la top 5 lo stylist Stefano Gabbana e la giornalista Anna Dello Russo.

 

[ via ]

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Food Insider, tante promo ma poca fantasia nella birra http://www.tiragraffi.it/2017/06/food-insider-tante-promo-poca-fantasia-nella-birra/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/food-insider-tante-promo-poca-fantasia-nella-birra/#respond Fri, 23 Jun 2017 10:00:07 +0000 http://www.tiragraffi.it/?p=65455 Il taglio prezzo è la modalità di offerta più usata per spingere la categoria: a dirlo una ricerca Doxa che ha coinvolto oltre 1.000 tra iper e super di tutta Europa. Svelando anche l’impatto sui consumatori e le loro preferenze d’acquisto. Da lungo tempo la birra ha due compagne di strada nel mercato italiano. La [&hellip

L'articolo Food Insider, tante promo ma poca fantasia nella birra di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Il taglio prezzo è la modalità di offerta più usata per spingere la categoria: a dirlo una ricerca Doxa che ha coinvolto oltre 1.000 tra iper e super di tutta Europa. Svelando anche l’impatto sui consumatori e le loro preferenze d’acquisto.

Da lungo tempo la birra ha due compagne di strada nel mercato italiano. La prima – a tavola – è la pizza, in passato principale se non unica occasione di consumo. Per fortuna ora non è più così: l’abbinamento resta consolidato nelle abitudini degli italiani, ma da esso la birra si è anche emancipata, conquistando spazi “a tutto pasto”. La seconda presenza costante – a scaffale – è quella delle promozioni, assai intense, tanto da incidere per circa metà delle vendite di birra nel canale moderno. Ed è questo il tema messo in luce da Food Insider, l’iniziativa nata dalla partnership tra Doxa – prima società indipendente di ricerca e analisi di mercato in Italia – e il mensile Food: un approfondimento sul mercato della birra, sulle tipologie di attività promozionali operate dai retailer italiani ed europei a sostegno della categoria. Un lavoro ampio, che Doxa ha condotto in due momenti e ambiti diversi. La prima ricerca – che possiamo definire in-store – è stata effettuata lo scorso febbraio in 1.042 supermercati e ipermercati di 11 Paesi (Belgio, Francia, Germania, Italia, Olanda, Polonia, Portogallo, Regno Unito, Spagna, Svezia, Turchia) attraverso rilevazioni in crowdsourcing delle promozioni presenti nei punti vendita. La seconda analisi Doxa è stata invece realizzata a maggio e si è focalizzata a livello italiano sul versante at-home, indagando il consumo di birra, le preferenze in termini di marca e quanto impatta la presenza di promozioni nel processo di acquisto.
 
 

 

 

Il valore della categoria

Il mercato della birra in Italia vale – in base ai dati Iri1.189 milioni di euro in iper, super e libero servizio piccolo da 100 a 399 mq(a.t. a ottobre 2016). Cosa sta accadendo e accadrà nel 2017 dipende anche dal meteo e da un andamento climatico più o meno favorevole alla stagionalità. Detto questo, si può ipotizzare che a vivacizzare il comparto saranno ancora le cosiddette speciali, che ormai pesano circa un quinto sul giro d’affari totale, con un’incidenza a valore quasi doppia rispetto a quella ottenuta a volume. Un segmento che ha l’indubbio vantaggio di essere il meno esposto alle variazioni di prezzo. E questo ci porta al tema della ricerca Doxa, che ha sondato lo scenario europeo mettendo a confronto il numero medio di promozioni presenti nei quasi 100 punti vendita visitati in ciascun Paese. Vediamo i risultati, riportati anche nelle tabelle che corredano questo articolo.

 
 

 

 

La numerica delle promo in Europa

Con una media di 6,9 promozioni attive, l’Italia si colloca vicino alla media europea che è di 6,6 promozioni. Dato simile, il nostro, a quello della Polonia (6,7) e notevolmente più basso a fronte del numero di iniziative promozionali rilevato in Regno Unito (15,6) e Olanda (11,6). A chiudere la classifica sono la Svezia (1,6 promozioni attive) e la Turchia, Paese in cui la spinta promozionale è sostanzialmente assente, ma non perché non ci sia consumo di birra. In Turchia è vietato bere alcolici in strada, ma esistono ristoranti e locali dove il consumo è consentito, così come è possibile l’acquisto in supermercati e negozi, con alcune limitazioni di orario. E giusto come curiosità, possiamo ricordare che leader incontrastato nel mercato turco della birra è il gruppo Anadolu Efes, che ha una presenza molto consistente anche in Russia.
 
 

 

Focus sulle attività delle insegne italiane

Scendendo nel dettaglio del panorama distributivo italiano, si evidenziano grosse differenze tra le sette insegne oggetto dell’analisi, avvenuta – è bene ricordarlo – a febbraio, quindi fuori dal periodo di massima stagionalità del prodotto. Colpisce in particolare il dato relativo a Esselunga, nei cui punti vendita sono state rilevate mediamente 14,2 iniziative promozionali, cioè più del doppio del risultato medio italiano che, come già evidenziato, è di 6,9 promozioni. Nettamente sopra media anche Simply (10,1), seguita da Pam (8,5), mentre sotto media sono Carrefour (5,2), Conad (5) e Coop (4). Il minor numero di iniziative promozionali riscontrate in due gruppi leader come Coop e Conad è almeno in parte riconducibile alla politica adottata da entrambi negli ultimi anni, cioè un travaso di risorse dalle attività di scontistica a favore di un posizionamento di convenienza più continuativo? La supposizione è lecita, così come è possibile ipotizzare relativamente a Unes, che mostra un ridottissimo ricorso alla leva promozionale in questa categoria – con una media di appena 0,9 promo attive nel periodo di analisi – un effetto della minor superficie espositiva rispetto a qualcuna delle altre insegne monitorate, combinato al periodo in cui è stata condotta l’analisi. È presumibile infatti che un’analoga ricerca effettuata in un momento di maggior stagionalità – in cui soprattutto le birre del segmento standard hanno anche la funzione di creare ‘traffico’ – mostrerebbe risultati diversi.

 

 

Il taglio prezzi resta fondamentale

Ma quali sono le tipologie di promozioni realizzate nei punti vendita italiani? E quanto differiscono rispetto a ciò in cui si sono imbattuti gli autori delle rilevazioni in iper e super di tutta Europa? La tabella riportata di seguito fornisce la risposta, offrendo uno spaccato delle promo per singolo Paese. Il taglio prezzi puro e semplice è stato analizzato tenendo conto della sua entità e fissando la soglia del 25% di sconto per distinguere due classi di attività. In entrambe – esordisce Paola Caniglia, Retail & Crowdsourcing Director di Doxal’Italia si colloca nella parte alta della classifica: sconti di importo minore al 25% sono stati segnalati nel 56% dei casi, molto più spesso quindi che nel resto d’Europa, attestata in media al 39 per cento. A superarci sono soltanto l’Olanda e la Polonia, mercati nei quali i tagli prezzo di importo inferiore al 25% hanno fatto registrare un’incidenza rispettivamente del 76% del 60% sulle attività in corso. Stessa cosa per gli sconti superiori al 25%: in Italia erano il 45% del totale attività promo, una percentuale inferiore solo al 72% riscontrato in Portogallo e al 50% della Francia, mentre la media europea è considerevolmente più bassa, perché pari al 26%.

 

 

Un errore non ‘raccontare’ il prodotto

Due i generi di iniziative in cui il nostro Paese appare allineato alla media del Vecchio Continente: il classico 2 x 1 (che ha un’incidenza del 15% in Italia, appena sotto la media europea del 16%) e i concorsi a premi, invero assai poco diffusi ovunque. L’impressione di massima è che prevalga in tutti i mercati nazionali una polarizzazione delle attività promozionali, concentrate in due o al massimo tre tipologie. Fa eccezione la Polonia, dove evidentemente i retailer adottano tutte le differenti modalità di promo. Risalta la totale assenza in Italia di esposizioni a tema, che nel novero delle attività prese in considerazione dallo studio appare come quella più in grado di ‘raccontare’ il prodotto. Vogliamo credere che su questo dato abbia influito molto il periodo in cui è stata condotta l’analisi. La categoria birra è ampia e variegata, con dinamiche di vendite al suo interno non sempre coincidenti. Pensare di gestirla lavorando solo sul taglio prezzo rappresenterebbe un’imperdonabile sottovalutazione del suo potenziale – e della sua evoluzione nel tempo – che di certo insegne importanti come quelle visitate nel corso dell’indagine Doxa non possono commettere.

 

 

L’indagine sui consumatori

A riprova di quanto questo prodotto sia presente nel quotidiano degli italiani, arriva l’altro sondaggio condotto da Doxa lo scorso mese di maggio. Vero è che solo l’8% del campione ha dichiarato di bere birra tutti i giorni, ma la frequenza di consumo ogni due o tre giorni a settimana coinvolge il 19% dei rispondenti, mentre un altro 33% si concede una ‘bionda’ o una ‘rossa’ un giorno a settimana. Il totale è un 60% di persone che potremmo definire consumatori abituali, a fronte del 23% di bevitori occasionali e di un 17% che invece non sorseggia mai una birra. Una bevanda ancora in larga parte ‘maschile’: gli uomini sono consumatori abituali nel 72% dei casi, dato che scende al 47% tra le donne. Probabilmente la birra sconta un percepito dibevanda calorica – osserva Paola Canigliache certo non ne agevola la frequenza di consumo tra le donne. Ma attenzione: una differenza netta, di cui non solo i produttori di alcolici ma anche i retailer dovrebbero tener conto, è quella anagrafica. La ricerca proposta da Food Insider ha infatti approfondito il consumo di birra da parte dei Millennials, operando un’ulteriore suddivisione di questo target in base all’età: 18-25 anni e 26-35 anni.

 

 

I Millennials non sono tutti uguali

Cominciamo col dire che tra i Millennials nel loro insieme il consumo abituale è meno frequente: 55% (a fronte di un 28% di consumatori occasionali) contro il 64% degli over 35 (che invece sono consumatori occasionali nel 19% dei casi). Se però segmentiamo il target, scopriamo che questo gap di consumo abituale rispetto alla media complessiva è dovuto tutto alla fascia più giovane, cioè quella compresa tra i 18 e 25 anni. Le tabelle riportate di seguito danno il dettaglio puntuale del peso di ciascun segmento di consumatori, ma focalizzando l’analisi sul dato più eclatante, va evidenziato che i Millennials 26-35 anni con il 59% di consumatori abituali sono allineati al campione totale che si attesta poco più sopra, cioè al 60% di rispondenti. Anzi, i 26-35enni sono più raramente ‘beer rejectors’, cioè non bevitori in assoluto di birra: 13% contro il 17% del totale campione. Di tutt’altro segno le risposte dei Millennials 18-25 anni: tra loro i consumatori abituali sono il 50% (cioè 10 punti in meno rispetto alla media complessiva) e a rifiutare la birra sono il 22% dei rispondenti (5 punti in più del campione nel suo insieme).

 

 

Le donne scelgono il vino

L’indagine Doxa è andata oltre e ha quindi chiesto di indicare la bevanda alcolica preferita. E ancora una volta la doppia ‘faglia’ che divide i consumatori in base al sesso e all’età è ricomparsa in tutta la sua evidenza. Il campione nel suo complesso ha espresso una classifica che vede in testa la birra (41% delle risposte), poi il vino (35%) e molto a distanza i superalcolici (8%) e gli amari (5%). A indicare altri alcolici sono stati il 3% dei rispondenti, mentre l’8% si è dichiarato astemio. Lo stesso ordine di arrivo, per usare una terminologia sportiva, si ritrova tra gli uomini, seppure con dati parzialmente diversi: basti dire che la birra ‘vince’ nel 45% dei casi a fronte del 28% delle preferenze accordate al vino. Quest’ultimo però ottiene un risultato nettamente migliore tra le donne – fa notare Canigliache l’hanno indicato come bevanda alcolica preferita nel 43% dei casi, mentre la birra è stata citata dal 36% delle rispondenti. Estremizzando, potremmo dire che – a dispetto dei rispettivi generi grammaticali – la birra è maschile e il vino femminile, anche se come vedremo più avanti parlando dei singoli marchi di birra, tale affermazione è solo parzialmente vera, perché ci sono brand che nell’ambito della ricerca hanno ottenuto proprio dalle donne riscontri molto positivi. A livello di curiosità, si può notare come non bere alcolici sia un comportamento più diffuso tra gli uomini partecipanti all’indagine (10%) che tra le donne (6%).

 

 

L’età fa la differenza

Il consumo di alcolici non varia però solo in base al sesso, ma anche – e molto – in base all’età, come già più volte precisato. Il primo confronto che ci propone l’analisi condotta da Doxa in esclusiva per Food Insider è quello tra i Millennials, cioè i partecipanti al sondaggio di età compresa tra 18 e 35 anni, e gli over 35. La birra ottiene praticamente lo stesso risultato in entrambi i target, risultando sempre la bevanda alcolica preferita (dal 41% dei Millennials e dal 42% degli over 35, mentre la media del campione totale è 41%). Nel vino le cose cambiano: solo il 30% dei Millennials lo indica come bevanda preferita, a fronte del 39% degli over 35. Per dare meglio il polso dell’oscillazione registrata in questo caso, ricordiamo che il vino è citato dal 35% del campione complessivo. La differenza diventa però enorme nei superalcolici, che sono preferiti da ben il 15% dei Millennials, mentre solo il 2% degli over 35 li ha citati. E non è tutto: il dato relativo ai Millennials è in realtà una media che una volta ‘spacchettata’ – come sapientemente fatto da Doxa – si rivela un po’ bugiarda.

 

 

Tra i 18-25enni il consumo è inferiore

L’analisi delle risposte dei Millennials suddivisi nelle fasce 18-25 anni e 26-35 anni riserva infatti interessanti spunti. Ancora una volta la parte più adulta di questo target si rivela assai vicina alla media, da cui invece i più giovani si distaccano totalmente. I primi forniscono una classifica di preferenze sostanzialmente sovrapponibile a quella del totale campione, con la birra in vetta (45% a fronte del 41% del campione complessivo), seguita dal vino (31% vs 35%), dai superalcolici (7% vs 8%) e dagli amari (3% vs 5%). Numeri molto lontani da quelli dei Millennials 18-25 anni, tra i quali la birra è sì la bevanda alcolica preferita, ma con appena il 33% delle risposte. Il vino ottiene il 28% delle preferenze, ma soprattutto – e qui sta il dato più clamoroso – è affiancato dai superalcolici che registrano lo stesso punteggio. Una fotografia che coincide perfettamente con l’immagine che analisi sociologiche e purtroppo a volte anche la cronaca restituiscono in merito all’uso – e abuso – di superalcolici tra i più giovani.

 

 

Nuove generazioni, nuovi paradigmi

Due le riflessioni suggerite da queste cifre: a voler guardare il ‘boccale’ mezzo pieno, sembrerebbe che il favore nei confronti della birra aumenti almeno in parte al crescere dell’età e questo – in una società (purtroppo) sempre meno giovane – potrebbe essere un dato comunque positivo per la categoria. Secondo: di Millennials si parla molto nel largo consumo, sia sul fronte industria che retail, ma forse non si tiene sufficientemente in considerazione innanzitutto che il target ha un potere d’acquisto limitato (triste verità, dovuta a dinamiche economiche, sociali e del mondo del lavoro, con cui però bisogna fare i conti) e poi che se alcuni atteggiamenti e predisposizioni – vedi il ruolo della tecnologia nel processo d’acquisto e di consumoo il diverso rapporto con la categoria concettuale del possesso nell’ambito dei beni durevoli – sono sintomatici di un cambiamento di paradigma destinato a durare, altri comportamenti sono invece più legati a una stagione della vita che inevitabilmente tramonterà. Distinguere tra gli uni e gli altri è fondamentale – ma non semplice – per chi produce e vende.

 

 

Fedeli sì, ma non a una sola marca

Tornando alla birra, la prima parte di questo approfondimento sulla categoria ha messo in luce frequenza e tipologia delle attività promozionali in oltre 1.000 punti vendita di tutta Europa. Vediamo ora però come impatta la leva promo sul consumatore italiano. Secondo l’indagine Doxa, a farsi guidare sempre e solo da sconti e offerte speciali è il 10% dei rispondenti bevitori di birra. Il grosso della clientela – il 65% del campione – mostra invece una sorta di fedeltà ‘multipla’, cioè ha un ventaglio di marche preferite e si lascia sedurre dalle promozioni solo quando riguardano uno di questi brand di riferimento. Ben un quarto del campione si è invece dichiarato sostanzialmente indifferente alle promo, perché compra sempre e solo le birre preferite a prescindere da eventuali offerte.
 

 

Le birre preferite da uomini, donne e giovani

L’ultimo passaggio compiuto da Doxa è stato proprio quello di fare luce sulle birre preferite dai partecipanti all’indagine: Il primo dato che emerge con chiarezza – spiega Paola Canigliaè la polverizzazione delle risposte, rispetto per esempio al caffè, una categoria oggetto di una precedente analisi di Food Insider. Peroni con il 14% è risultata prima, precedendo Heineken con il 12% e Corona con il 9 per cento. Ma è interessante evidenziare anche le differenze di genere ed età emerse relativamente a ciascun brand. Peroni per esempio è più amata dal target maschile, 20% delle risposte, rispetto a quello femminile che si ferma al 5%; discorso inverso per Heineken, citata dal 16% delle donne e dal 4% degli uomini. Menabrea appare come una birra di tendenza, favorita da un percepito di artigianalità: il suo 7% è frutto di un 11% di citazioni tra le donne a fronte del 4% degli uomini. Inoltre a indicarla come birra preferita sono soprattutto gli over 35 con il 9%, mentre i Millennials 18-35 anni l’hanno scelta nel 5% dei casi. Guardando ancora all’aspetto anagrafico, Peroni incassa più consensi tra i Millennials 18-35 anni, con il 15%, e meno da parte degli over 35 che la indicano nell’11% delle risposte. Lo stesso accade ad Heineken, anch’essa al 15% di preferenze nel primo target e al 9% nel secondo. Va precisato che i numeri dell’indagine sono adatti a disegnare una tendenza piuttosto che a fornire conclusioni definitive, ma sintetizzando potremmo dire che Peroni è emersa da questo studio come una marca più in linea con un consumatore maschio e giovane, mentre per esempio Menabrea risulterebbe preferita da donne più mature. Un’ultima annotazione: le rilevazioni crowdsourcing per definizione coinvolgono persone che indicherei come ‘smart’, perché più abituate all’uso della tecnologia, e che presumibilmente questo approccio evoluto lo mantengono in altri ambiti di consumo. Ecco perché il loro apporto è utile per definire delle tendenze e illuminare il presente, ma con uno sguardo rivolto anche al futuro.

[ via via ]

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Dal 21 giugno all'11 luglio sarà on air su tutti i canali RAI il primo flight della campagna di comunicazione e sensibilizzazione del Ministero dell'Ambiente e della Tutela del Territorio e del Mare dedicata alla prossima scadenza (31 maggio 2018) delle procedure per la registrazione, la valutazione e l'autorizzazione delle sostanze chimiche inserite nel regolamento REACH (acronimo di Registration, Evaluation, Authorisation and restriction of Chemicals) che impegna a livello europeo tutte le imprese che a vario titolo utilizzano sostanze chimiche. Il regolamento REACH, infatti, prescrive la registrazione di tutte le sostanze prodotte o importate nell’UE con l’obiettivo di migliorare la conoscenza dei pericoli e dei rischi derivanti dall'utilizzo di prodotti chimici al fine di assicurare un elevato livello di protezione della salute umana e dell’ambiente. In difetto di registrazione, le aziende interessate non potranno più esercitare alcuna attività all’interno dei paesi UE. Naturalmente, oltre a una comunicazione mirata ai soggetti direttamente coinvolti dalla normativa, l'obiettivo è anche quello di sensibilizzare l'opinione pubblica sui livelli di attenzione e controllo che la Comunità Europea riserva a temi così importanti per la salute pubblica e l'ambiente.

La campagna, realizzata da Gruppo Moccia con la coordinazione dell'AD Alfonso Maffeo e sotto la direzione creativa di Marco Valente, si sviluppa in un progetto articolato sia su canali di advertising classico (TV e radio) che su canali web, social e direct marketing, ambiti nei quali l’aspetto emozionale, il tono assertivo, la logica istituzionale e la dinamica dialogica vengono attentamente dosati. Nel film, in particolare, l’idea centrale intorno alla quale si è lavorato è stata l’equivalenza di “natura” e “chimica”, perché la chimica, e dunque le sostanze chimiche, sono ovunque e fanno parte della vita.

Il film racconta allora una storia dove la chimica, il mondo invisibile degli atomi, entra in relazione in modo del tutto naturale col mondo macroscopico degli esseri umani e sottolinea che è grazie alle sue leggi ordinate se quello che ci circonda non è governato dal caos. Ci ricorda anche che la carta costituzionale che regola i rapporti tra i cittadini di questo mondo è la Tavola Periodica di Mendeleev, dove ogni elemento è al suo posto e ognuno interagisce con un altro sulla scorta di ineludibili leggi matematiche e questo perché sia noi che loro condividiamo una medesima madre: la Natura. E nel film la nostra Madre Natura è una ragazza allo sbocciare della vita che gioca saltando da un elemento all’altro come su una grande campana perché, come recita il claim, “La chimica non è né buona né cattiva. È utile” e devono essere gli uomini e le loro istituzioni a garantirne il corretto utilizzo.

 

 

 

Il film è stato girato in Sicilia da Acaluma Films su script di Marco Valente, regia di Massimo Amici e fotografia di Vladan Radovic.
Art Director Massimiliano Assi e Valentina Cinelli, che ha anche realizzato le foto di scena.
Il sound design è stato curato da Salvatore Arangio, il montaggio da Emanuele Lucci.
La voice over è di Christian Iansante.

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    Riga Biennial seeks Curator of Public Programmes June 12 July 24, 2017 www.rigabiennial.com Facebook / InstagramThe Riga Biennial, whose first edition will be inaugurated in June 2018, is seeking a Curator of Public Programmes. In line with the Biennial's profile, which takes the rich history of Riga and the Baltic states as its underlying framework; as well as the Biennial's working process that starts from the local, expanding to the national ...
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L'articolo Offerte di Lavoro in Comunicazione / 20 June 2017 di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Una serie di poster per i 60 anni dell'Helvetica http://www.tiragraffi.it/2017/06/serie-poster-60-anni-dellhelvetica/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/serie-poster-60-anni-dellhelvetica/#comments Mon, 19 Jun 2017 12:00:25 +0000 http://www.tiragraffi.it/?p=65472 Per celebrare i 60 anni dell'Helvetica lo studio spagnolo Husmee ha invitato 19 tra grafici e studi grafici a realizzare un manifesto su uno dei font più amati e odiati. Per i 50 anni c'erano state molte celebrazioni. Una mostra al MoMa, il bel documentario di Gary Hustwit e anche in quell'occasione una serie di [&hellip

L'articolo Una serie di poster per i 60 anni dell'Helvetica di Ciro Esposito su Tiragraffi Magazine.

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Per celebrare i 60 anni dell'Helvetica lo studio spagnolo Husmee ha invitato 19 tra grafici e studi grafici a realizzare un manifesto su uno dei font più amati e odiati.

Per i 50 anni c'erano state molte celebrazioni. Una mostra al MoMa, il bel documentario di Gary Hustwit e anche in quell'occasione una serie di poster per una mostra al Design Museum di Londra.

Sul sito 60helvetica è possibile visualizzare tutti i poster per i 60 anni dell'Helvetica. Tra gli studi e i grafici invitati ci sono: Atlas, Build, Spin, Hey Studio, Toko.

 

Hey Studio

Hey Studio

Atlas

Atlas

Mash Creative

Mash Creative

Toko

Toko

Spin

Spin

Per Carrio

Per Carrio

Monumento

Monumento

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Osservatorio sulla Casa 2017 http://www.tiragraffi.it/2017/06/osservatorio-sulla-casa-2017/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/osservatorio-sulla-casa-2017/#respond Sat, 17 Jun 2017 08:00:36 +0000 http://www.tiragraffi.it/?p=64534 Soltanto il 25% degli italiani è soddisfatto della propria abitazione. In crescita la conoscenza delle soluzioni necessarie per renderla più vicina ai propri desiderata, ma c’è ancora tanta strada da fare. Rispetto per l’ambiente, attenzione ai consumi, salubrità e digitalizzazione gli ambiti di miglioramento maggiormente ricercati. Sono stati presentati a Milano (6 giugno) i risultati dell’Osservatorio [&hellip

L'articolo Osservatorio sulla Casa 2017 di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Soltanto il 25% degli italiani è soddisfatto della propria abitazione.

In crescita la conoscenza delle soluzioni necessarie per renderla più vicina ai propri desiderata, ma c’è ancora tanta strada da fare.

Rispetto per l’ambiente, attenzione ai consumi, salubrità e digitalizzazione gli ambiti di miglioramento maggiormente ricercati.

Sono stati presentati a Milano (6 giugno) i risultati dell’Osservatorio sulla Casa, l’indagine Doxa nata con l’obiettivo di monitorare gli stili abitativi degli italiani per fotografare lo stato dell’arte e offrire agli addetti ai lavori informazioni su tendenze e caratteristiche della casa del futuro, secondo le aspettative dei loro abitanti.

Giunto alla sua quarta edizione, l’Osservatorio sulla Casa 2017, vede per la prima volta Leroy Merlin, ideatore dell’iniziativa, affiancato da Saint-Gobain, in un percorso che mira a coinvolgere nell’indagine un numero sempre crescente di player di spicco del mondo dell’abitare.

Lo studio, condotto su un campione di 1500 individui rappresentativo della popolazione italiana, è stato sviluppato a partire dalla definizione di 5 pilastri, ovvero 5 aspetti su cui si concentra l’attenzione quando si parla di “casa ideale”.

Più in particolare l’indagine ha esaminato: la casa attenta alla salute, la casa comoda da vivere, la casa che fa risparmiare, la casa rispettosa dell’ambiente e la casa smart.

Il primo dato significativo indica che, pur restando confermato il ruolo centrale che la casa riveste ancora per gli italiani (con un interessante spaccato sui millennials per i quali la casa è importante, ma non rappresenta più l’investimento chiave della vita), solo il 25% degli intervistati si dichiara soddisfatto della propria abitazione.

Ad esempio, se tra le maggiori preoccupazioni sulla salubrità della propria casa ci sono l’inquinamento dell’aria interna (69%) e l’inquinamento acustico (80%), le soluzioni per combattere i due fenomeni non sono conosciute come si potrebbe immaginare.

Anche per quanto riguarda l’inquinamento acustico, se il 72% degli intervistati dichiara di aver installato i doppi vetri come strumento di difesa, solo l’11% è intervenuto anche con lavori sulla struttura della casa, quali l’isolamento delle pareti perimetrali, del solaio/tetto e dei pavimenti.

Il comfort rappresenta anch’esso un tema centrale quando si parla di abitazione ideale. A questo riguardo, se da un lato sono prioritari fattori quali le caratteristiche del quartiere, la vicinanza ai mezzi pubblici e ai negozi, non mancano interessanti insight che rivelano come la casa comoda per l’Italiano sia quella che si “modifica”, in base alle sue esigenze (aumento dei membri della famiglia, necessità di ricavare nuovi spazi, etc.).   L’abbellimento di uno o più ambienti costituisce un modo per amare maggiormente la propria casa. L’indagine rivela che oltre l’85% degli intervistati ha eseguito personalmente almeno uno dei lavori di abbellimento e che la spesa media ad essi riferita si aggira intorno ai 3.000 €.

Secondo lo studio, solo il 24% degli intervistati considera l’efficientamento energetico legato all’isolamento termico un fattore primario nella scelta dell’abitazione. Eppure l’impatto economico dei costi legati al riscaldamento e al raffrescamento della propria casa è più che noto. Anche in questo caso si riscontra una scarsa conoscenza delle soluzioni esistenti, ad esempio l’isolamento del cosiddetto involucro opaco con appositi materiali, a differenza dell’isolamento termico attraverso le finestre, sicuramente più conosciuto.

Sono bassi i coefficienti legati al tema dell’ecosostenibilità: solo il 21% è soddisfatto della qualità dei materiali di costruzione della propria casa e solo il 15% ha installato pannelli fotovoltaici sulla propria abitazione (o è in procinto di farlo). Di fatto, appare chiaro che l’Italiano non è interessato al tema in assoluto, ma solo in funzione del proprio benessere.

La casa intelligente, ovvero quella dotata di apparecchi comandabili a distanza, non è ancora nel cuore di tutti gli italiani, ma il 28% di essi è soddisfatto dell’accesso a nuove tecnologie della propria abitazione, mentre il 16% considera la presenza di sistemi innovativi un elemento molto importante nella scelta della casa. Tra gli apparecchi più desiderati ci sono quelli utilizzati per il monitoraggio a distanza degli ambienti.

Note dolenti, infine, per i dati relativi al tema del rischio sismico e a quello dell’utilizzo degli incentivi fiscali. Per quanto riguarda il rischio sismico, nonostante i terribili accadimenti degli ultimi anni, il 13% degli intervistati non sa se vive in una zona sismica (!) e il 45% non sa se la propria abitazione è stata costruita rispettando norme antisismiche. Poco confortanti anche i dati sull’utilizzo delle detrazioni fiscali per le opere di ristrutturazione: l’84% del campione ne è a conoscenza, ma solo il 52% di chi ha realizzato dei lavori ne ha usufruito!

In conclusione, tuttavia, la ricerca evidenzia quanto ancora ampia sia la distanza tra le scelte fatte oggi dagli italiani e la casa da loro desiderata.

 

 

 

[ via ]

L'articolo Osservatorio sulla Casa 2017 di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Offerte di Lavoro in Comunicazione / 16 June 2017 http://www.tiragraffi.it/2017/06/offerte-di-lavoro-in-comunicazione-16-june-2017/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/offerte-di-lavoro-in-comunicazione-16-june-2017/#respond Fri, 16 Jun 2017 07:00:08 +0000 http://www.tiragraffi.it/2017/06/offerte-di-lavoro-in-comunicazione-16-june-2017/ Le ultime offerte di lavoro nel mondo della comunicazione.Selezione quotidiana di offerte di lavoro, a cura di Tiragraffi Magazine, dai feed di Crebs, Lavori Creativi, Corriere Lavoro, Primaonline, Artribune. SVILUPPATORE APP Synergie Italia S.p.A. INGEGNERE PROGETTISTA ELETTRONICO Trovolavoro.it Milano – Direttore commerciale per società editoriale in forte crescita FormatLab Società attiva nel settore editoriale, controlla [&hellip

L'articolo Offerte di Lavoro in Comunicazione / 16 June 2017 di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Le ultime offerte di lavoro nel mondo della comunicazione.
Selezione quotidiana di offerte di lavoro, a cura di Tiragraffi Magazine, dai feed di Crebs, Lavori Creativi, Corriere Lavoro, Primaonline, Artribune.

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    Social Media Specialist
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L'articolo Offerte di Lavoro in Comunicazione / 16 June 2017 di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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The Cutting Board for Amatrice http://www.tiragraffi.it/2017/06/the-cutting-board-for-amatrice/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/the-cutting-board-for-amatrice/#respond Wed, 14 Jun 2017 08:00:03 +0000 http://www.tiragraffi.it/?p=64559 L’Istituto Europeo di Design sostiene l’idea no profit di Daniele Baglioni e Diego Savalli che presentano al pubblico un progetto di food design con l’obiettivo di dare una mano alla ricostruzione di Amatrice. Per l’occasione IED Roma organizza, giovedì 15 giugno 2017 alle ore 18.00, l’evento di presentazione ufficiale che si conclude in giardino con una [&hellip

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L’Istituto Europeo di Design sostiene l’idea no profit di Daniele Baglioni e Diego Savalli che presentano al pubblico un progetto di food design con l’obiettivo di dare una mano alla ricostruzione di AmatricePer l’occasione IED Roma organizza, giovedì 15 giugno 2017 alle ore 18.00, l’evento di presentazione ufficiale che si conclude in giardino con una degustazione di Amatriciana.

Daniele Baglioni e Diego Savalli sono entrambi diplomati IED, rispettivamente presso il corso Triennale in Graphic Design e presso il corso Triennale in Comunicazione Pubblicitaria: un motivo di orgoglio ulteriore per l’Istituto che sostiene anche dopo gli studi i suoi studenti.

The Cutting Board For Amatrice nasce dal desiderio di contribuire personalmente alla rinascita di Amatrice, uno dei centri più colpiti dal terremoto che ha purtroppo attraversato negli scorsi mesi l’Italia Centrale, toccando i territori di Lazio, Abruzzo, Marche e Umbria.

Dalla prima fortissima scossa di magnitudo 6.0 registrata alle ore 3.36 nella notte del 24 agosto 2016 sono passati diversi mesi, The Cutting Board For Amatrice è l’occasione giusta per ricordare le troppe vittime e i tantissimi danni alle abitazioni, ai momumenti e alle opere d’arte del Centro Italia.

Daniele Baglioni e Diego Savalli  progettano per questo un tagliere in legno, di forma circolare, con sopra un’incisione che indica la giusta quantità degli ingredienti che serve per realizzare uno dei piatti più amati della cucina italiana: un vero piatto di Spaghetti all’Amatriciana.

 

[ via ]

L'articolo The Cutting Board for Amatrice di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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http://www.tiragraffi.it/2017/06/the-cutting-board-for-amatrice/feed/ 0 Redazione
A.I. e linguaggio umano. Ne parliamo con Mark Curtis http://www.tiragraffi.it/2017/06/linguaggio-umano-ne-parliamo-mark-curtis/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/linguaggio-umano-ne-parliamo-mark-curtis/#respond Tue, 13 Jun 2017 16:00:38 +0000 http://www.tiragraffi.it/?p=65354 Come Intelligenza Artificiale e Machine Learning trasformano il modo in cui ci parliamo? A questa domanda proverà a rispondere Mark Curtis, co-fondatore e direttore di Fjord, società di Accenture Interactive specializzata in service design, nell’incontro Meet the Media Guru in programma giovedì 22 giugno (ore 19.30) all’Auditorium G. Testori di Palazzo Lombardia (piazza Città di [&hellip

L'articolo A.I. e linguaggio umano. Ne parliamo con Mark Curtis di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Come Intelligenza Artificiale e Machine Learning trasformano il modo in cui ci parliamo? A questa domanda proverà a rispondere Mark Curtis, co-fondatore e direttore di Fjord, società di Accenture Interactive specializzata in service design, nell’incontro Meet the Media Guru in programma giovedì 22 giugno (ore 19.30) all’Auditorium G. Testori di Palazzo Lombardia (piazza Città di Lombardia 1). Iscriviti all’evento.

Il linguaggio umano non passerà indenne dall’impiego dell’AI e dell’apprendimento automatico di computer e software. “La società umana è naturalmente costruita sulla conversazione, ma mai nella nostra storia, forma e natura delle nostre conversazioni sono cambiate tanto velocemente” spiega Curtis. Ciò non è necessariamente un male. Anzi, davanti a noi, si apre un’opportunità nuova per trasformare l’esperienza umana. “Il modo in cui gestiremo questi cambiamenti andrà al cuore di ciò che significa essere umani”.

Senza quasi rendercene conto stiamo già sperimentando questa evoluzione: abbiamo iniziato con Siri e Cortana, interfacce vocali entrate nel nostre vite con facilità, e ora è tempo dei chatbots, software capaci di simulare una conversazione fra esseri umani che le aziende stanno iniziando ad usare.

Curtis ci aiuterà a capire come l’interazione con un programma che simula il linguaggio naturale cambia i cosiddetti human interaction-based services e, soprattutto, cosa succede al “vecchio modo” di comunicare. Che ne sarà dell’empatia, del contesto, dei registri linguistici di cui una qualunque conversazione deve tenere conto? In che modo i software possono replicare questa abilità umane? Tanti creativi e altrettante aziende guardano ai chatbots (e a quanto verrà dopo di loro) come una risorsa per diversi servizi, primo fra tutti, il customer relationship management.

L’ingresso è libero, con registrazione obbligatoria qui.

Meet the Media Guru è realizzato in partnership con Fastweb, Artemide, Fondazione Fiera Milano, con il patrocinio di Regione Lombardia e Fondazione Cariplo e la collaborazione di Institute without Boundaries | George Brown College – Toronto.



[ via A.I. e linguaggio umano. Ne parliamo con Mark Curtis ]

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Parigi più vicina nella nuova campagna #feelparisregion http://www.tiragraffi.it/2017/06/parigi-piu-vicina-nella-nuova-campagna-feelparisregion/ http://www.tiragraffi.it/2017/06/parigi-piu-vicina-nella-nuova-campagna-feelparisregion/#respond Tue, 13 Jun 2017 12:00:39 +0000 http://www.tiragraffi.it/?p=64252 Visitare una mostra, passeggiare lungo i viali alberati, scoprire i castelli immersi nella natura, regalarsi una sfrenata giornata di shopping o una notte infinita passando da un locale all’altro... Quale che sia la motivazione di un viaggio a Parigi, questa straordinaria città, insieme ai suoi dintorni dell’Ile de France, è in grado di soddisfarla. È [&hellip

L'articolo Parigi più vicina nella nuova campagna #feelparisregion di Redazione su Tiragraffi Magazine.

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Visitare una mostra, passeggiare lungo i viali alberati, scoprire i castelli immersi nella natura, regalarsi una sfrenata giornata di shopping o una notte infinita passando da un locale all’altro... Quale che sia la motivazione di un viaggio a Parigi, questa straordinaria città, insieme ai suoi dintorni dell’Ile de France, è in grado di soddisfarla.
È questo il messaggio racchiuso nella nuova campagna di comunicazione europea #feelparisregion, promossa sul mercato italiano dal Comitato Regionale per il Turismo Parigi Ile de France in collaborazione con Atout France, Air France, SNCF, Disneyland Paris e Olympia Viaggi.

Pianificata fino a settembre su digitale, stampa (periodici e quotidiani), affissioni e dinamica esterna (Milano e Roma), la campagna #feelparisregion presenta le mille possibilità di cose “da fare”, “da vivere” e “da vedere” nella capitale europea più amata dagli italiani. Immagini e messaggi coinvolgenti sono stati scelti per tutti i soggetti e i visual che, di volta in volta, danno spazio al ventaglio di convenienti tariffe per raggiungere la Ville Lumière e alle interessanti proposte di viaggio studiate ad hoc dai partner della campagna: voli a partire da € 99 con Air France da 9 aeroporti italiani, viaggi in treno a bordo del TVG da € 29 con SNCF, itinerari originali e convenienti con Olympia Viaggi. In occasione del suo 25° anniversario, inoltre, anche Disneyland Paris è partner di #feelparisregion, con tariffe agevolate per l’ingresso al parco.

In grande evidenza l’hashtag #feelparisregion, che rimanda al sito dedicato, dove individuare facilmente le offerte di viaggio per Parigi, inclusa la sezione speciale dedicata ai principali eventi ‘imperdibili’.

Parigi è la città al 1° posto nelle scelte degli italiani con quasi 1.160.000 pernottamenti all’anno. Non a caso, la Francia continua a essere la 1a destinazione estera per l’Italia, e l’Italia la 2a per i francesi. Una scelta motivata da diversi fattori: la vicinanza geografica, le affinità culturali, la notorietà delle destinazioni, la facilità dei collegamenti e la ricchezza del calendario degli eventi, sempre nutrito.

La campagna #feelparisregion è stata presentata in Italia nell’ambito del progetto “Parigi e Milano insieme per la cultura”, in collaborazione con il Comune di Milano e Palazzo Reale che, fino al 2 luglio, ospita la mostra “Manet e la Parigi moderna” .E proprio agli impressionisti sono dedicati una serie di nuovi itinerari alla scoperta di Parigi e dell’Ile de France.

 

 

Credits

Agenzia: Atout France Parigi
Direzione Creativa / Art Director: Atout France Parigi
Pianificazione: Atout France Milano

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