E così anche Facebook si appresta ad entrare in Borsa a Wall Street.
L’azienda di Mark Zuckerberg ha infatti presentato alla Security and Exchange Commission, l’ente che vigila sulla Borsa statunitense, tutta la documentazione necessaria per accedere ai listini, e una volta ottenuto il parere favorevole della SEC potrà presentare la IPO, l’Offerta Pubblica Iniziale, con cui collocarsi sul mercato azionario.

Secondo il Wall Street Journal, il social network, potrebbe raccogliere fino a 10 miliardi di dollari, diventando così la sesta maggiore IPO di sempre negli Stati Uniti.

Con questa infografica cerchiamo di capire l’effettivo valore dell’opera di Zuckerberg.

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Con questa operazione, potenzialmente Mark Zuckerberg diventa uno degli uomini più ricchi del pianeta, e circa 1.000 dei suoi dipendenti potranno a diventare milionari dall’oggi al domani.
Chi avrebbe pensato a giocare fattoria tutto il giorno potrebbe valere così tanto?

Created By: MBA Online

[ infografica via Mashable / video by Peter Kim via MBA Online ]

Facebook entra in borsa, ma quanto vale? is a post from: Tiragraffi

Pinterest, il nuovo social network / aggregatore, sta conoscendo un aumento di traffico esponenziale in questi ultimi mesi, il che ne fa una piattaforma molto appetibile per gli investitori.
In questa infografica di a Mashable, che in un solo giorno di pubblicazione ha battuto tutti i record di sharing, vediamo più nel dettaglio di cosa si tratta e perché vale la pena seguire il fenomeno (vedi anche 21 Must-Follow Pinterest Users) ;)

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Dimenticavo… io amo Pinterest!

[ via Pinterest Becomes Top Traffic Driver for Retailers [INFOGRAPHIC] ]

Come Pinterest sbaragliò tutti is a post from: Tiragraffi

Social CaseHistory Forum è il nuovo evento, destinato alle aziende, dove i protagonisti non sono i sogni o le speranze, ma le case history. In programma per il prossimo 29 marzo a Milano, presso la Blend Tower ‎in Piazza IV Novembre.

Progetti realizzati, strategie applicate ed escamotage per eccellere, tutto questo sarà il vero protagonista dell’evento, al posto della solita “fuffa”.

Entriamo più nel dettaglio intervistando la sua ideatrice, Lorena Di Stasi.

Ciao Lorena, raccontaci cos’è Social CaseHistory Forum e come ti è venuta l’idea di realizzarlo

Ciao Valentina e grazie per l’intervista.

Social CaseHistory Forum (http://www.socialcasehistoryforum.com) è un’idea nata da una semplice esigenza: la voglia di conoscere meglio ed in maniera più approfondita le case history dei brand italiani sui social media.

Già da molto tempo ormai si affrontano i temi legati a questo nuovo modo di fare comunicazione che “costringe” le aziende a dialogare con le persone. I contesti sono i più disparati ed autorevoli: convegni, barcamp, seminari, corsi e master ci mostrano case history “da manuale”, spesso provenienti dal business anglosassone, difficilmente convertibili alla realtà italiana, soprattutto alla piccola e media impresa.

L’obiettivo principale di Social CaseHistory Forum è di portare il racconto di progetti realizzati seguendone tutti i passaggi: brief e obiettivi, strategia e soluzioni, risultati ottenuti, lezioni apprese.

Di cosa ti occupi nella vita? Il tuo lavoro ti ha aiutato a prendere la decisione di “combattere la fuffa”?

Attualmente, come consulente, lavoro insieme ad alcune aziende italiane nell’impostazione e nella definizione di strategie di social media marketing. Lavoro nella comunicazione digitale dal 1995, anno in cui ho fondato una tra le prime web agency, e in questi 17 anni sono passata da altre esperienze che mi hanno dato la possibilità di conoscere questo mondo anche da altri punti di vista: la proposta fieristica con Internet Expo ad inizio millennio, i periodi dei grandi inventi del Fondo Kiwi di Elserino Piol con il portale Madeinitaly.com, le esperienze nelle “solite” agenzie di comunicazione digitale. E di fuffa ne ho vista tanta.

Il Format usato è interessante: le aziende sono protagoniste, e i 60 spazi disponibili sono ritagliati sartorialmente su di loro. Che riscontro state ottenendo?
Stiamo raccogliendo le prime adesioni proprio in questi giorni da parte di aziende ma anche di agenzie che vogliono dare visibilità ai propri clienti. Ognuno di loro ha la possibilità di utilizzare uno spazio ed un tempo più o meno grande per raccontare la brand case history. L’idea è piaciuta molto proprio perché si differenzia con una proposta concreta.

Un modo diverso di fare formazione, mostrando solo casi reali: che pubblico volete coinvolgere?

Il concept, paradossalmente, ha colpito in particolare proprio gli “operatori di settore” (ho ricevuto bei complimenti da persone autorevoli, coloro che io considero “guru”).
Sicuramente ci sarà tanto da imparare, in un contesto in cui finalemente i progetti verranno raccontati in maniera trasparente per quello che sono e per come sono stati gestiti. E il pubblico in questo caso non sarà clemente: ci aspettiamo un’interazione che obblighi l’azienda a sviscerare il più possibile il racconto della case history. Ma alla trasparenza ormai le aziende cominiciano ad abituarsi…

Rispetto alla scelta di spazi disponibili, quale ti senti di consigliare alle aziende o alle agenzie che verranno a raccontare le loro brand case history?

Social CaseHistory Forum, alla sua prima edizione, sarà un momento di confronto in stile barcamp, dove si punta alla sostanza e non all’apparenza. La scelta è ampia: dai 10 minuti, per il “racconto lampo” di una case hisotry (spazio per altro gratutito a tutti) fino ad una soluzione business di 3 ore con lounge e spazio per il networking; in mezzo altre possibilità che, anche economicamente, accontentano tutti.

approfondimenti

Social CaseHistory Forum
29 marzo 2012 – Spazio Blend Tower
Piazza 4 Novembre, 7 – 20124 Milano

Un’idea di Lorena Di Stasi powered by DML di Leonardo Bellini.

Social CaseHistory Forum – www.socialcasehistoryforum.com
Facebook – www.facebook.com/SocialCHForum
Twitter – @SocialCHForum / #schf12

Social CaseHistory Forum: fatti, non fuffa… is a post from: Tiragraffi

Il 16 dicembre scorso è stato lanciato in rete ROMÆXHIBIT, il sito ufficiale della nuova rete museale romana: uno strumento di orientamento e consultazione per cittadini, turisti e appassionati d’arte, un luogo virtuale nel quale è possibile accedere all’intera offerta espositiva di Roma Capitale, arricchita da informazioni, notizie, contenuti multimediali e servizi di supporto alle  visite.

Il sito, fortemente voluto dall’Assessore alle Politiche Culturali e Centro Storico di Roma Capitale Dino Gasperini, si propone come un aggregatore in grado di raccogliere in un unico servizio web tutte le mostre del sistema RomÆxhibit, rendendole facilmente ricercabili e consultabili, anche su dispositivi mobili, con l’obiettivo per il 2012 di riuscire ad anticipare tutte le esposizioni che si terranno a Roma nei tre anni successivi, costituendo un volano economico di primissimo livello che influirà positivamente sul turismo, consentendo anche un notevole risparmio economico.

L’idea, frutto di un lavoro di concertazione avviato dall’Assessorato alle Politiche Culturali e Centro Storico di Roma Capitale, coinvolge 18 Enti Culturali Pubblici e Privati presenti nella Capitale e mira alla costituzione di un’identità unitaria, il nuovo “Sistema espositivo della città di Roma”, che unifichi la comunicazione dell’intero sistema museale sotto un unico logo in grado di veicolare i concetti di “internazionalità” e “istituzionalità” degli eventi offerti dalla Capitale.

RomÆxhibit – www.romaexhibit.it 

Invece è di pochi giorni fa la presentazione di  MAXXI APP,  l’applicazione interattiva per dispositivi Android e Apple, risultato della partnership fra la Fondazione MAXXI e Fondazione IBM Italia.

Con MAXXI APP, scaricabile gratuitamente, è possibile pianificare la visita al MAXXI, scoprire le mostre in corso, consultare il programma degli eventi, curiosare tra oltre 300 opere delle collezioni di Arte e Architettura, video, contributi audio e contenuti speciali, con approfondimenti sull’edificio che ospita il museo e sul suo architetto, Zaha Hadid.

MAXXI APP offre la possibilità di arricchire la visita al Museo: attivando la modalità “Tour automatico”, per Android, il dispositivo rileva la posizione del visitatore all’interno del museo, suggerendo uno smART tour con percorsi nuovi e personalizzati.

Attraverso i QRcode presenti in tutte le aree del museo, i visitatori potranno accedere a contenuti multimediali sul MAXXI, le opere, le promozioni e le iniziative in corso e navigando tra i contenuti dell’applicazione, ognuno potrà inoltre lasciare commenti e impressioni, condividendo in tempo reale la sua esperienza con gli altri visitatori.
Disponibile in doppia lingua, italiano e inglese, l’applicazione rende possibile la connessione alle pagine del MAXXI su You Tube, Facebook, Twitter e Flickr.

MAXXI APP – iTunes
MAXXI – Museo nazionale delle arti del XXI secolo – www.fondazionemaxxi.it

Nuova vita per la fruizione artistica della Capitale?

Roma e i suoi musei alla conquista della rete is a post from: Tiragraffi

Raccolgo, anzi rilancio l’interessante provocazione di Donald Draper, l’autore del famigerato blog Bad Avenue.

L’idea lanciata negli ultimi due post del suo blog è quella di realizzare un censimento dei creativi italiani presenti nelle principali 30 agenzie del paese, e un secondo censimento per farsi un’idea precisa di quella che è oggi la situazione degli stipendi degli stessi.

L’iniziativa è interessante anche se procede a stenti, fra polemiche (a mio parere sterili) e con la richiesta di una maggiore privacy nella raccolta dei dati (al momento è utilizzato solo lo strumento dei commenti).
L’intenzione è quella di verificare, numeri alla mano, se è vera la tendenza che un pubblicitario su tre ha perso il posto di lavoro negli ultimi anni (o almeno fino al 2008, come dagli ultimi dati di Assocomunicazione).

Ripeto, iniziativa interessante, anche se è la conferma che il mondo del lavoro – non solo nell’ambito della comunicazione – si divide in dipendenti e imprenditori: quest’ultimi spesso solo imprenditori di se stessi, i famigerati possessori di partita IVA, i consulenti, le ditte individuali.
Il mondo della pubblicità si divide in chi lavora in agenzie (le prime 30? per creatività, fama o fatturato?) e in tutto il resto, il popolo degli “invisibili”, senza un nome altisonante a coprire spalle, dove le regole di mercato sono completamente ribaltate e dove la creatività spesso eccelle ma non ha gli strumenti e le spinte adeguate per emergere in superficie.

Lancio una nuova provocazione, sull’onda di quella più altisonante del nostro misterioso amico. Certo, non ho gli strumenti per censire tutti i creativi invisibili, ma invito tutti a chiedersi che fine ha fatto quel pubblicitario su tre che ha perso il posto di lavoro.
Qui non si tratta solo di contare i superstiti della tragedia, ma anche di capire come aiutare chi sta andando a fondo, ma è ancora in grado di respirare.

Censimenti e creativi invisibili is a post from: Tiragraffi

Sulla campagna del tesseramento del PD se ne stanno dicendo di tutti i colori in queste ultime ore.
Dalle critiche di Cristiana Alicata, dirigente regionale del Pd laziale sul imille.org alla più ampia diffusione che ne sta dando stamane Repubblica.it.

Quali sono le variabili che hanno portato a questo ennesimo flop?

• L’incompatibilità fra Politica e nuovi strumenti di marketing?
• L’eccessiva solerzia e la poca preparazione dell’agenzia che segue la comunicazione del PD, già verificata sul campo con la disastrosa comunicazione “Cambia il vento“? (chissà se è lo stesso il team creativo responsabile di entrambe le campagne)
• Ingenuità?

Ciò che è successo, e che continua ad accadere alla comunicazione del partito Democratico porta a riflettere sull’uso dei vecchi e nuovi media, ma anche all’associare una comunicazione più a sfondo “sociale” come la raccolta di voti o tesseramento alla promozione di prodotti di consumo, più adatti ad azioni di guerrilla o di gamification.
Voi che ne pensate?

approfondimenti

iMille.org – L’etica della comunicazione, ovvero la campagna di tesseramento del PD Nazionale
Linkiesta.it – La campagna virale non va, ma il Pd si spacca lo stesso
Repubblica.it – Pd, manifesti abusivi e polemiche così la campagna social fa flop

Comunicazione politica, il nuovo flop del PD is a post from: Tiragraffi

© VRD – Fotolia.com

Apprendo in queste ore che con il cambio del direttore editoriale Sergio Maistrello,  Apogeonline cambia rotta.

Uno dei magazine online più interessanti del panorama italiano perde la sua apprezzata caratteristica di affrontare l’evoluzione tecnologica e sociale di questi ultimi anni utilizzando un linguaggio trasversale, pulito, senza retorica e che ha permesso anche ai più profani di capire e scoprire il “lato umano” della tecnologia.

Trasformato in un magazine “verticale” come singola espressione di Apogeo Informatica (voci di corridoio), oltre che al suo pubblico di lettori perde anche gran parte dei suoi collaboratori. Persone che hanno creduto nel progetto e che l’hanno aiutato a crescere e a evolvere.

Posso solo aggiungere che è un vero peccato non trovale più raccolte in un unico spazio, con le loro puntali considerazioni e analisi.
L’archivio (da quel che ho capito) rimarrà a disposizione on line, ma per i nuovi articoli dovemmo attende che qualcuno raccolga la preziosa eredità e non faccia disperdere un team così prezioso.

[ via Giovanni Boccia Artieri, Roberto Venturini, Massimo Mantellini ]

Bye Apogeo is a post from: Tiragraffi

Re-inauguriamo con il nuovo anno, la rubrica FailADV, ovvero le pubblicità che non invogliano all’acquisto (o che solamente sono riuscite male).

E iniziamo con uno spot TV, uscito proprio in questi giorni, firmato Leo Burnett per un brand tutto italiano: la FIAT.

Dato che la pubblicità comparativa è ancora un tabu in Italia, e che pochi si avventurano in questo campo per paura di finire dagli schermi televisivi ai banchi di un tribunale, in questa campagna si è deciso di confrontarsi con le auto competitor della stessa fascia di prezzo e prestazioni, giocando con i nomi di prodotto.

E così, invece di enfatizzare la qualità del prodotto “Fiat Punto“, si gioca a “preferire” la mini-gonna di una ragazza al posto della MINI-auto (ergo target prevalentemente maschile?); oppure a prediligere il gioco del Polo (normalmente giocato e seguito dall’italiano medio al posto dell’inflazionatissimo calcio) al posto della omonima citycar della Volkswagen; per ultimo chi non vorrebbe una bella Fiesta su una spiaggia caraibica al posto della 4ruote della Ford?

Bene, abbiamo la conferma che il copy-stagista sa fare anche i giochi di parole oltre che le bodycopy. Perché mi auguro che non sia stato un senior a partorire dei claim simili.
Capisco cercare evitare il confronto diretto per i motivi espressi sopra, ma queste analogie venivano addirittura usate 20 anni fa nelle barzellette, unendo il nome delle auto con quello di prodotti analoghi.

Mi auguro che non venga intrapresa una battaglia a suon di “botta-e-risposta” fra le varie case automobilistiche, stimolate dal carattere competitivo delle agenzie nostrane, perché l’auto protagonista dello spot ha un nome che offre rivisitazioni “su un vassoio d’argento”.

Voi che ne pensate? Geniale ironia o ingenua banalità?

P.S. e comunque, rosso su nero è una delle peggiori coppie di colori per una buona leggibilità (sul web e non).

Non ti attacco ma ti prendo in giro (pa-ppa-ppero) – la (finta) pubblicità comparativa della FIAT Punto is a post from: Tiragraffi

Oggi ricomincia ufficialmente l’anno.
Smaltiti (forse) panettoni, cenoni e pranzi con parentame vario, è ora di rimettersi al lavoro.

Iniziamo con “un’infografica di riscaldamento”, con le statistiche aggiornate a gennaio 2012 sugli utenti di Facebook in 15 paesi (U.S.A., Indonesia, India, Brasile, Messico, Turchia, Gran Bretagna, Filippine, Francia, Germania, Italia, Argentina, Canada, Colombia e Spagna.

Buona lettura e buon inizio ;)

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[ via fortunecat.it ]

Statistiche di Facebook in 15 nazioni is a post from: Tiragraffi

In questi giorni è nuovamente partita la campagna organizzata dalla Agenzia delle Entrate e dal Ministero dell’Economia contro l’evasione fiscale, sviluppata dall’agenzia pubblicitaria Saatchi & Saatchi.

La campagna con i due spot televisivi, insieme a due comunicati radio, affissioni nelle principali stazioni ferroviarie italiane e negli aeroporti di Milano e Roma era programmata a partire dal 9 agosto ed è andata avanti per tutto il mese di settembre. In questi giorni è stata reintrodotta in programmazione, in concomitanza con gli ultimi eventi che hanno investito il Bel Paese.

Probabilmente quest’analisi arriva troppo tardi, dato che già nei mesi scorsi uno dei due spot è stato oggetto di critiche e polemiche. Ma dato che è stato riprodotto senza alcuna modifica, riteniamo sia interessante riassumere le critiche e mettere le due comunicazioni a confronto.

Stop a chi vive a spese d’altri

Il primo spot dal titolo «Se», è un’animazione in motion graphic e spiega (a qualche citaddino distratto) l’utilizzo del denaro ricavato dalle tasse: a produrre servizi pubblici, dagli ospedali alle scuole, dalle strade ai parchi, ai trasporti. Ma tutto ciò può avvenire se a pagare le tasse sono tutti.
La headline è: «Se tutti pagano le tasse, le tasse ripagano tutti. Con i servizi».

Si fa leva sul senso civico, si cerca di non demonizzare il pagamento delle imposte assegnandogli un compito positivo e per il bene di tutti, rendere consapevole l’Italiano medio che senza entrate non è possibile fornire servizi pubblici.
Semplice, immediato, efficace… diciamo un «A cosa servono le tasse, for Dummies».
Promosso.

Chi evade le tasse è un parassita social

Il secondo spot, ancora più asciutto e didascalico del primo, mostra una serie di slide con immagini di parassiti in natura, mostrando alla fine un volto di un uomo: l’evasore fiscale come parassita della società, che succhia energie, soldi, risorse e accesso ai servizi pubblici a tutta la collettività, senza contribuire al suo sostentamento.

Come già detto, asciutto e didascalico, ma anche per questo ancora più soggetto a critiche.
Mentre nel primo spot era presente una funzione educativa, che colpiva l’intera sfera sociale italiana (dal dipendente, alla madre di famiglia, pensionato, dirigente, all’imprenditore) perché tutti usufruiscono dei servizi pubblici, e comprendere che il miglioramento di questi ultimi dipende da tutti (indistintamente) aiuta a rafforzare il senso di unità (sociale? nazionale? …).

Nel secondo spot si mostra al microscopio una tipologia di persona che, purtroppo, è sotto gli occhi di tutti. Non serve uno spot o un microscopio per mettere in evidenza l’esistenza di un tipo di parassita sociale, quando i giornali ci raccontano quotidianamente di privilegi, furbetti e poveracci con fortune all’estero.

Alla luce degli ultimi eventi, accaduti in questi ultimi mesi, mi chiedo se era proprio il caso di ripresentare anche questo secondo spot, da parte dell’Agenzia delle Entrate.

Mentre il primo educa, il secondo sembra una presa in giro.
Voi che ne pensate?

Contro l’evasione fiscale: due spot a confronto is a post from: Tiragraffi