Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group, ha realizzato a sostegno delle Nazioni Unite Turn Your World Around, un progetto di comunicazione interamente dedicato al tema della sostenibilità proprio in questi giorni in cui, a Rio de Janeiro, è in corso Rio+20, la Conferenza Mondiale sullo Sviluppo Sostenibile.
Il concetto che ispira ‘Turn Your World Around’ è quello di una terra il cui futuro è tutto nelle nostre mani, che ci sovrasta ma allo stesso tempo è sorgente di vita; una terra che può essere risollevata e il cui destino, nel bene o nel male, è legato alle nostre decisioni, al nostro modo di vivere e di sviluppare le nostre risorse. Come in una magia da illusionista, Turn Your World Around rappresenta attraverso immagini la possibilità, oggi realmente concreta, di rovesciare il rapporto tra uomo e natura, di responsabilizzare il nostro ‘stare al mondo’ riorientando l’economia verso un futuro più pulito e vivibile.
Il progetto, che verrà diffuso sui principali social network e sarà visibile per un anno sul sito delle Nazioni Unite, rientra nell’ambito di ‘The Future We Want’, l’iniziativa lanciata dall’ONU per mobilitare su scala globale energie e proposte creative per immaginare un futuro sostenibile.
Con l’adesione a The Future We Want, Benetton Group conferma la propria attenzione ai temi sociali, da sempre al centro della campagne di comunicazione del marchio. Allo stesso tempo Turn Your World Around si iscrive nel pluriennale impegno di Fabrica per una creatività socialmente attiva. Sono state numerose negli anni le campagne di comunicazione realizzate in collaborazione con organizzazioni no-profit, tra cui le Nazioni Unite, Reporters Sans Frontières, l’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), per non parlare dell’impegno della rivista Colors e delle campagne per United Colors of Benetton.
Prodotto da Fabrica, il progetto ha visto la collaborazione di Erik Ravelo, creative director; Daniel Ferreira, director; Enrico Bossan, Marco Pavan, director of photography.
Approfondimenti
Benetton Group
benetton.com
benettongroup.com/media-press
fabrica.it
Nazioni Unite
un.org/en/sustainablefuture
uncsd2012.org/rio20/
twitter.com/un #Rioplus20 #futurewewant
united-nations.tumblr.com/
facebook.com/unicnetwork
gplus.to/unitednations
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