Le donne e i blog, riflessione sulle nuove casalinghe 2.0

by • 29 Marzo 2012 • Focus, Moda e tendenzeComments (4)2887

Le nuove casalinghe sono bloggers, intervistate dai magazine, invitate nei talk-show, corteggiate dalle aziende, analizzate dai sociologi.

Un articolo dell’artista, blogger e scrittrice free lance,  Holly Hilgenberg  che vive a Minnepolis, analizza il fenomeno dei blog di lifestyle che pullulano ormai nella rete. Milioni di casalinghe-blogger raccontano le loro vite, divise tra pane fatto in casa, tutorial su come dare nuova vita ai mobili o realizzare coperte per i bambini.

I magazine e i quotidiani le intervistano e le trasformano in opinion leader, in celebrità.
Le aziende di prodotti per la casa, le corteggiano per promuovere le ultime novità.
Le sit com le riprendono e i talk show le invitano in trasmissione.
Le lettrici le seguono, alla ricerca di ispirazione, consigli, con il sogno di diventare famose.
Sociologi e antropologi le analizzano e le disegnano come l’evoluzione delle casalinghe degli anni 50, le wonder-housewife del 21 secolo.
E loro, le blogger-madri-mogli-imprenditrici-casalinghe, trasformano la casa in un luogo di sviluppo economico, sociale, ambientale.

Ma il lavoro in casa è realmente una possibilità occupazionale?
I blog di lifestyle sono davvero un sistema positivo di creare network e comunità? E quanto c’è di reale nella fascianazione subìta da molte donne per la new domesticity?

Holly Hilgenberg in Bitchmagazine apre una riflessione su questo  importante  fenomeno di costume. Un’analisi legata al mondo americano ma con una chiave di lettura che offre numerosi spunti…

Better Homes & bloggers.
I blog di lifestyle sono per le donne un nuovo modo di confrontarsi e  incontrarsi velocemente?
  • Oggi, Elsie Larson indossa oro. “Sono un po ‘ossessionata con l’oro ultimamente,” scrive, “dettagli d’oro, gioielli, persino tessuti metallici come questa gonna d’oro che indossa mia sorella Emma.”.
  • Kaylah Doolan ha decorato la sua casa per Natale e alla fine ha condiviso le foto di renne luminose, orpelli decorati, un elfo di ceramica e barattoli di Natale luminosi sulla sua macchina da scrivere blu brillante.
  • Abbey Hendrickson ha cinque cose nuove da condividere, che ha trovato recentemente in ” blogland” compresi dei ricci di mare fatti a maglia,  stivali Free People e originali regali incartati.
  • Anja Verdugo recentemente ha lavorato sul photo shot di “soft goth” e ha documentato l’evento con immagini di rose gialle e rosa e pennelli da trucco vicino ad un contenitore di balsami per labbra.

Questo è una giornata nel mondo dei blog di lifestyle, un genere sempre più popolare che le donne dominano.
Attraverso i loro blog, che si concentrano in gran parte su temi tradizionalmente femminili –   la moda, l’arredamento della casa, l’artigianato, il cibo e la famiglia – le donne come Larson, Doolan, Hendrickson, Verdugo si connettono come individui-pensanti, promuovono i loro negozi su Etsy e, in alcuni casi, ricevono attenzione da media mainstream.

Per molti, il blogging è relativamente facile, un modo a basso costo di condividere aneddoti personali ed esplorare gli interessi in un mezzo accessibile. E, a differenza dei tradizionali media di lifestyle, (Real Simple, Martha Stewart Living) – che tendono ad aumentare le entrate piuttosto che sostenere gli spiriti delle donne –  il blogging di lifestyle, dà la possibilità alle casalinghe di rappresentare se stesse.

Allo stesso tempo, c’è qualcosa di un po’inquietante che aleggia su queste genere di blog. Nel momento in cui ti connetti con un numero sufficiente di loro ti inizierai a chiedere: come è possibile che così tante donne e i loro bambini in fasce, trascorreavano i loro sabati tra pesanti coperte di lane vintage in un swap party? E il mondo ha davvero bisogno di servizi fotografici realizzati con Instagram al mercato dei fiori, la mattina presto? Si può avere l’impressione che Stepford Wives ha scambiato i suoi cappelli da sole pastello e le camicie inamidate per macchine per cucire tatuaggi e le scarpe di Rachel Comey?
I pastelli; i filtri fotografici; l’ottimistico e solare tono; e la tendenza di rivolgersi ai lettori con diminutivi come “dolci”, “cari” caratterizzano molti dei più visibili blog di lifestyle.

Insieme al focus sulla vita domestica e la casa, le blogger cominciano ad assomigliare ad una contemporanea superwoman in versione casalinga stereotipata degli anni 50.
Queste donne non solo mantengono pulite e in ordine le case e le loro famiglie adorabili, ma gestiscono business indipendenti, indossano abiti perfetti, hanno uno stile di capelli squistamente rock e trovano anche il tempo di raccontare le loro vite sui blog.

Una breve nota sulla terminologia. La categoria dei “blog lifestyle” include anche blog service-oriented o siti di produttività come Lifehacker, ma quelli di cui io parlo sono i blog di carattere esclusivamente personale, di vita vissuta.

Molti dei blog e delle blogger più popolari, in genere non solo riescono a guadagarsi da vivere con i loro blog, attraverso i proventi della pubblicità, ma collaborano anche con i principali mezzi di comunicazione, in particolare con le riviste femminili; come Hendrickson, per esempio, che crea craft tutorial per la rivista Parents, mentre i blog di Larson A Beautiful Mess e di Dylana Suarez Color Me Nana sono una parte della rivista Lucky Style Collective, un network di blogger la cui associazione  non solo ha entrate pubblicitarie dalla Condenast ma ha anche la possibilità di scrivere e fotografare e altro ancora.
Martha Stewart invita regolarmente le blogger al suo show per dimostrazione di cucina e di craft.

Questo vuol dire che non solo i media tradizionali hanno riconosciuto l’importanza, per un business più smart, di portare le blogger all’interno del loro target, ma che esiste qualcosa di ineffabilmente attraente nelle torte di mela perfettamente gonfie, nei servizi fotografici di moda fatti in casa, nei dolci e nelle riflessioni semplici sui fermacapelli d’epoca.

In un articolo del 2011 di Salon, la scrittrice Emily Matchar ha confessato di essere ossessionata dai blog delle mamme mormoni. In un pezzo intitolato “Mormon Housewife Blogs,” lei ha scritto dell’evasione offerta da blog come Nat the Fat Rat e Rockstar Diaries: “il loro focalizzarsi sulla positività è particolarmente attraente quando la tua vita sembra tutt’altro che facile. Come dice la mia amica sulla sua fascinazione per i blog mormoni di lifestyle “Sono molto gelosa. Anche io voglio troppo sistemare i fiori tutto il giorno!
“Lei non lo vuole davvero. E’ solo stanca di lunghe giornate trascorse nel laboratorio, di dieci anni di vita in un piccolo appartamento perché è troppo povera come studentessa per acquistare una casa, delle costanti negoziazioni sul suo status di “breadwinning” con il marito artista.
“Non è che lei o io vogliamo lasciare il nostro lavoro di cuocere brownies o cucire costumi di Halloween. E’ solo che per lei, i blog dei mormoni sono una fantasia per evadere, un modo di immaginare una vita più dolce e più semplice.”

E mentre le giovani donne mormoni alla moda sono presenti in maniera sproporzionata nei blog di lifestyle, il grande interesse e la rinascita della vita domestica, precede i blog di lifestyle da molti anni.
Alla fine degli anni 1990, sia i giornali che i media alternativi, come la rivista Bust, hanno inaugurato una nuova domesticità, suggerendo che il femminismo aveva liberato le donne moderne dal godere effettivamente di cose come cucinare, lavorare a maglia, e persino stirare; un massiccio tomo del 1999 chiamato Home Comforts: The Art and Science of Keeping House aveva rafforzato l’idea che la vita domestica può essere affrontata simultaneamente e con la stessa serietà di una laurea in giurisprudenza. (l’Autore Cheryl Mendelson, infatti, aveva entrambi, sia un JD dalla legge Harvard sia un dottorato in filosofia.)

Pochi anni dopo, all’indomani del 9/11 diverse tipologie di media avevano teorizzato l’idea di una nuova domesticità come una tregua dal terrore e dalle minacce e dall’incertezza economica. E più di recente, la recessione ha portato ad abbracciare in maniera più diffusa l’idea che la casa può essere un luogo di uno sviluppo economico, politico e ambientale, con ogni cosa, dall’allevamento delle api alla produzione di birra, all’homeschooling, all’agricoltura urbana.

Ma i blog di lifestyle, per la Matchar e per molti di quelli che ne rimangono affascinati, sfruttano una particolare estetica che non ha nulla a che fare con le aspettative della società o la creazione necessaria di alternative occupazionali. Nel suo blog che ha recentemente lanciato, la Matchar descrive questo stato d’animo come “molto romantico, con immagini esteticamente piacevoli della vita domestica, che è molto DIY, molto home-oriented e nostalgico.”
E forse altrettanto importante e autentico. “Autentico” come l’appello lanciato nei blog lifestyle di un disagio legato al fatto che tutti questi blog – a differenza delle più tradizionali forme di media come riviste, televisione e film – rappresentano pezzi di vita reale che esistono, in teoria, anche al di fuori dei legami economici dei contratti pubblicitari, che nascono dal desiderio di condividere con gli altri, piuttosto che di soddisfare un progetto di fondo. (il legame tra il blogging e il journaling che storicamente è stato una caratteristica della vita a casa dei mormoni è un modo per spiegare il Latter-day Saintliness di molti blog di lifestyle)
Come Matchar sostiene, questi blog consentono ai lettori di soddisfare “il desiderio di entrare nella vita personale degli altri “in un modo più semplice rispetto a quello offerto dai media tradizionali del passato.

Questa tensione tra autenticità e aspirazione può essere al centro del motivo per cui i blog di lifestyle non solo ispirano i lettori, ma sotto un certo punto di vista possono anche “bruciarli”.
Matchar, per esempio, dice di aver parlato con tante donne che, una volta immerse nel mondo del blogging di lifestyle hanno avuto reazioni negative. “La lettura di questi blog crea un costante confronto … perchè è facile farsi prendere da “la loro vita è molto meglio della mia’”. I blog di lifestyle, come dalle parole di Verdugo ” mostrano case perfette e vite perfette, dove tutto è bello e perfetto (e costoso!).

Claudette, una lettrice, racconta: “Vedo la sua cazzo di zuppa di noodle e mi sento come dovrei fare. E non sto bene. Mi sento come se dovessi essere perfetta.”. Claudette, che segue molti blog di lifestyle, in particolare quelli che riflettono la sua sensibilità modernista e ossessionata dalla moda e dal design, non è infelice nella sua vita. Ma, dice: “mi guardo intorno nella mia casa e mi piacciono le cose che possiedo… ma è mai abbastanza bella.”.
Verdugo riconosce che la maggior parte del feedback negativo che ha visto sui blog deriva “dalla percezione che tutte le blogger sono costantemente al lavoro per ritrarre la loro vita come irrealisticamente perfetta. Ci sarà sempre uno scollamento tra vita reale e ciò che le persone pensano che sia la tua vita.
Caitlin Emeritz, che gestisce il blog Metrode, sottolinea che le blogger non stanno cercando volutamente di far stare male i lettori “Io voglio essere inclusiva  nel mio blog e nel mio store e soprattutto essere fonte di ispirazione, piuttosto che uno standard rispetto al quale altre donne e altri uomini si giudicano.”.

Vale la pena anche sottolineare che il tipo di stile di vita promosso, dipende dal volto che questo ha. Forse non è sorprendente che i blog di moda più popolari, quelli con i maggiori lettori e la tendenza a essere presenti in altri media, di solito sono scritti da donne caucasiche, di classe media, eterosessuali.
Claudette, che è nera ha osservato che i blog di lifestyle che legge sono come un’estensione della società tradizionale che ha una preferenza per “happy white women”, e non potrebbe pensare a nessun blog di lifestyle di donne di colore o dell’america latina, anche se ovviamente esistono.
La mancanza di diversità di classe e di razza sta raccontando, come il fatto che le blogger di lifestyle di colore, affermate e seguite – come Savvy Brown, Afro Boudoir, e La Dulce Vida – non sono quelle che tendono a definire il genere, e quindi non hanno i link, l’amore, e le partnership lucrative delle loro coetanee bianche.

Nonostante il potenziale democratico del format blog – il fatto che quasi tutti possono trovare un pubblico per tutto -ci sembra importante chiedersi perché i blog che sono venuti a definire “lifestyle blogging” sono profondamente emblematici anche se non hanno necessariamente deciso di esserlo. Questioni di contesto: il tono brillante dei blog può tacitamente scoraggiare domande su cosa o chi non è rappresentato in tutti questi Instagrams allegri.

Le abbondanti immagini di una domesticità femminile non possono fare a meno di sottolineare che, mentre siamo tutti liberi di fare le nostre scelte, un percorso chiaro e privilegiato verso la felicità e la realizzazione passa attraverso la cucina, il giardino e la nursery…
Si possono vedere queste frustrazioni in luoghi come il “My Balance” sezione del popolarissimo blog A Cup of Jo, in cui le differenti blogger di lifestyle discutono le sfide di barcamenarsi tra il blog e la loro vita di casa, rivelando risultati simili. Certo, trascinare i bambini dentro e fuori la scuola dell’infanzia, progettare un post sul blog, creare il set di luci per le foto e verniciare i mobili per un tutorial fai da te, può essere frenetico, ma suona forse come una vacanza per molti lettori.
Il fatto è che, se da un lato le blogger di lifestyle condividono alcuni dettagli intimi con le loro lettrici, come  le foto di nozze, le discussioni su quanti figli avere, dall’altro evitano accuratamente di parlare delle loro insicurezze e frustrazioni. E lo fanno per una siere di motivi.
Il blog di Ashley Rose Helvey, per esempio, è soprattutto visivo, e quindi: “quando lo guardi non diresti mai che sto guardando Real Housewives of Beverly Hills o che mi piace Waka Flocka Flame. Il mio senso dell’umorismo non è evidente, ma va bene perché non è questo che mi ha ispirato a condividere.”.
Doolan di The Squid Dainty, dice che il suo blog è uno po’ edulcorato “ritrae un piccolo pezzo della mia vita e di chi sono io, e devo ammettere che è una versione pg di me. Non troverete alcun scherzo inappropriato o parolacce come si farebbe nella ‘vita reale’.” . Doolan aggiunge che lei evita volutamente argomenti come la religione e la politica perché “è importante sapere quando argomenti o opinioni sono importanti per il mio blog e per il mio business.”.

Non è sorprendente che un blog diventa sempre più popolare quanto più la sua autenticità diventa circoscritta. E poiché i blog di lifestyle che ricevono maggiore attenzione (e opportunità per più entrate) riflettono la visione più limitante della femminilità tradizionale (convenzionalmente attraenti, donne bianche felici con belle case, bambini giocosi, e ricette stravaganti), non è sorprendente che questa formula tende ad essere la più emulata all’interno del mondo del lifestyle blogging. Come la blogger Susie Hatmaker sottolinea, “non appena ci sono alcune celebrità dei blog, naturalmente molti altri cercano di emulare l’idea di successo. Ha creato un nuovo modo piuttosto strano per avere successo.”.
Verdugo, ricorda che “una volta che mi sono resa conto che non avrei mai fatto un sacco di soldi vendendo pubblicità sul mio sito, mi sono sentita molto più tranquilla e sotto controllo. Non mi piacciono tutte le società o tutti i prodotti… posso solo essere me.”.

Come le forme di media che hanno glorificato e promosso la casa come un dominio esclusivamente femminile, dopo tutto, non sono mai mancate nelle sit-com, nelle riviste e nei cataloghi dei negozi. Così, le blogger di lifestyle possono a ragione affermare che la loro “scelta” (cioè, il loro privilegio) di non lavorare fuori casa, la loro scelta di essere prima di tutto genitori per i loro figli, e il loro entusiasmo per la ripulitura del bagno al piano inferiore è proprio questo: una scelta individuale.

Ma un accumulo di tali scelte promuove una narrazione omogenea indistinguibile tra tutte coloro che lo hanno già fatto prima…

E nessuna quantità di glitter può rinfrescare  tanto…

 

[ via The SempliCity | BitchMagazine | illustrazione di Leslie A. Wood | foto © WavebreakMediaMicro – Fotolia.com ]

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4 Responses to Le donne e i blog, riflessione sulle nuove casalinghe 2.0

  1. Emanuela Starace ha detto:

    Ciao Antonella, questo post è molto interessante, effettivamente rispecchia una realtà di una parte del mondo al femminile, quella parte che è molto attiva sul web e che segue le tendenze. A proposito penso prenderò spunto per l’inaugurazione della mostra fotografica organizzata da DonneIn Parma, che si terrà a Parma il prossimo maggio “Donne urban lifestyle” improntata proprio sulla donna di oggi,ti invito a venirla a visitare! Per maggiori informazioni puoi contattarmi all’indirizzo donnein@parmain.it . Grazie e a presto Emanuela. 

  2. sonia ha detto:

    Interessantissimo, grazie. Ho nel reader alcuni blog che rientrano in pieno in questa categoria ed è vero, i sentimenti sono contrastanti. A me in generale sembrano una buona rivista di lifestyle, poco genuina anche se molto bella, fonte di ispirazione oppure anche solo di ammirazione per le belle foto, i bei testi e l’ottima grafica. Faccio fatica a pensarli come racconti di vita vera.

  3. Antonellalessandrini ha detto:

    Grazie Emanuela, anche io ho trovato questo articolo molto interessante. Rispecchia  una cultura, quella della new domesticity, che in America è già tendenza, ma che si sta diffondendo anche in Italia. Sto analizzando il fenomeno e sarà interessante vedere gli sviluppi … 
    Mi piacerebbe venire a visitare la mostra e ti contatterò sicuramente per avere maggiori informazioni! 
    a presto 
    Antonella

  4. Antonella Alessandrini ha detto:

    Sonia, anche io seguo diversi blog sul tema e come te ho qualche perplessità .. spesso non sembrano racconti di una quotidianità reale ma sicuramente sono la dimostrazione di quanto ora, forse complice anche la crisi, le donne siano alla ricerca di uno stile di vita più autentico e semplice, fatto di valori e tradizioni rilette in chiave contemporanea.
    Grazie per il tuo feedback.